1、印刷广告媒体主要有报纸、杂志、邮寄品、招贴等。

2、印刷媒体广告文案的关键要素是：

   大标题

   副标题

   正文

   简短说明（随文）

   箱型框

   标准整体

   标语（或形象宣传用语）

3、优秀的广告标题大致可分为五种基本策划：

    利益性诉求

    刺激性诉求

    新闻性

    疑问式

    命令式

4、文案的表现方法大致有如下几类：

    单刀直入法

    故事体裁法

    树立信誉法

    对话或独白法

    图片说明法

    噱头花招法

5、报纸广告的版面空间

    整版、跨版、1/2版、通栏、双通栏、1/2通栏、报眼、中缝、栏花等。

    其中“栏花”面积最小，除只能刊载有关品牌式或企业名称、地址的“提醒式”信息之外，几乎不可能展开广告文案的内容。

6、报纸文案的要求：

    A、标题要富于创意，能引人入胜；

    B、正文在说明诉求内容的同时，要尽可能地追求可读性，趣味性，并尽可能地言简意赅；

    C、文案的创作必须结合图案设计，使之更图文并茂；

    D、文案对产品的USP必须有扼要的整理，并且采用易为人接受的方式予以传达。