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1、沟通阶段:
1)搜集广告素材,明确客户意向(必要时应作市场调查);
2)招集创意会;
3)确定主创意;
4)沟通媒介,确认媒介方案之可行性;
5)创作提案作品;
6)测试提案作品(调查);
7)修正和确定提案等作品;
8)提交整体广告方案。
2、制作阶段:
1)修正和确定最终广告方案;
2)制作;
3)修正和确认广告成品;
3、发布阶段:
1)订购媒介
2)试发布;
3)广告效果调查(广告传播效果测定和广告促销效果测定)
4)根据调查重新审定广告方案及预算方案;
5)确定相对科学和可靠的广告方案和预算方案;
6)正式发布执行。
4、发布跟踪阶段:
1)密切跟踪、测试每一阶段广告发布后的效果和反应;
2)及时反馈测试及调查信息,及时修正广告方案;
3)汇总发布过程中的反馈信息;
4)广告方案执行结束时提交广告方案执行总结报告。
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