《生活家巴洛克地板市场调研》

 

方案简述：

 

        自2012年4月至2012年12月，平均每月进行2个城市、累计20个城市（具体调研的城市由甲方指定），每个城市3-4天的终端营销方面的市场调研，调研内容及方式如下：

（一）“神秘顾客”扮演，开展甲方及5名主要竞争对手（甲方指定）的终端门店经营导购表现对比调研。主要内容如下（详见附件《终端调研信息汇总表》）：

1.   影响力及交易量在当地处于前3位的主流建材市场内的门店面积、位置及装修、卖场氛围、物料配置、产品展示等硬件设施状况的对比调查；

2.    

3.   当地门店面积前三位的品牌；

4.    

5.   门店人员配置及人员形象、素质等的观察；

6.   门店导购人员的形象、素质、导购水平测试；

7.   甲方产品的门店销售定价抽查（定价水平、规范性等）；

8.   甲方及其主要对手在当地主流建材的传播表现（建材市场的广告发布、现场推广活动等）观察。

（二）提交成果：提交包括上述内容的每个城市的调查报告及顾问建议。

 

《终端调研信息汇总表》

 

 

 

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