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日志

营销管理| 案例分析| 品牌管理|

食养农品：没有场景配套的功能诉求是低效的: 程青云 2019-6-13 09:31; 人参、海参、鹿茸、燕窝、阿胶…… 从古至今，中国都是一个注重养生的国度，典籍连篇累牍，产品层出不穷；加之近些年食品安全的倒逼，全民食养意识的增强，营养退居其后，健康成为用户对农产品的第一诉求。正是看中了消费市场的这种集体意识，许多农企都喜欢宣传自身产品的功效， ...; 个人分类: 案例分析|7055 次阅读|0 个评论

做江小白式“多棱面产品” 让农业品牌赢在内容: 程青云 2019-6-12 09:28; 品牌产生效益的核心在营销，营销成功速度的快慢在传播。传播的目的是沟通，是让自身品牌产品内容与用户达成共鸣，促进渠道共振，实现消费共享，从而实现市场价值最大化裂变。江小白正是这种基于ＩＰ内容的成功打造，迅速完成了价值共鸣——共振——共享三级跳的品牌典范。在粮 ...; 个人分类: 案例分析|13057 次阅读|0 个评论

来自阿尔卑斯山下的启示：区域农业品牌运营需要三层进化: 程青云 2019-6-5 09:31; 随着振兴乡村成为国策，一县一品、一村一品等过去区域农产品的运营模式被重新提上台面，特色小镇在乡建潮流的裹挟下，再次进入主流，大型区域化田园综合体也在各地开展得如火如荼。作为区域化农业经济运营模式，无论是一县一品还是特色小镇亦或田园综合体，核心目的都在于农业兴，农民富，农村美。 ...; 个人分类: 案例分析|5513 次阅读|0 个评论

都是农业区域品牌，为什么新西兰佳沛猕猴桃能畅销全球？: 程青云 2019-5-9 09:58; 当前，农业区域品牌多，但真正取得实效，实现畅销者少。佳沛猕猴桃来自域外，也是个例外。数据显示，近三年，佳沛在中国平均年增长率超过 15% ， 2017 财年，销售额高达 22 亿元，占全球总销售额的 20% ，佳沛首席执行官表示未来 3-4 年，佳沛在中国的销售额将实现翻番，持续领跑中国市场。 ...; 个人分类: 案例分析|6934 次阅读|0 个评论

包装上，应该商标大一些，还是产品名大一些?: 程青云 2019-4-19 09:52; 俗话说 “货卖一张皮”，大多农企都很在意包装设计的好坏。但在具体执行过程中，一个显在的困惑是：包装上究竟是商标应该大一些，还是产品名应该大一些呢？一些农企觉得商标应该大一些，理由是：只有如此，用户消费完产品后，再想买时，才能记住你。另一些农企则认为：用户买的是产品，第一眼让他们 ...; 个人分类: 案例分析|12119 次阅读|0 个评论

没有新场景乐百氏瓶装水难塑新辉煌: 程青云 2019-4-18 09:59; 在 2005 年前后，著名先锋作家余华写出了他迄今为止争议最大的小说《兄弟》，在后记中，余华引用了一句耶稣的话：“你们要走窄门！” 宽门处，往往人稠地窄，路看似好走，其实难过；窄门，恰恰相反，人迹罕至，看似难过，路其实好走。在这个消费持续升级，产品迭代剧烈，各领域各行业都竞争白热化的年代， ...; 个人分类: 案例分析|4413 次阅读|0 个评论

小罐茶掌门杜国楹的生意经品牌农企学会受益无穷: 程青云 2019-4-10 09:22; 人红是非多。尽管小罐茶年初 “累坏了大师”，引得媒体一顿口诛笔伐，甚至有人说小罐茶掌门杜国楹在2018年赚的不是钱，而是收割了20亿元的“智商税”！但是是非非背后，不能不承认杜国楹确实是品牌营销界翘楚，从背背佳到好记星，从E人E本到8848再到小罐茶，每一次出手都不同凡响，每一次都能赚得盆满钵满。如果一次 ...; 个人分类: 案例分析|5702 次阅读|0 个评论

娃哈哈格瓦斯会成为下一个啤儿茶爽吗？: 程青云 2013-3-14 00:04; 程青云看到娃哈哈新上市的饮料格瓦斯，就会不由想起其几年前运作的另一款饮料：啤儿茶爽！啤儿茶爽产品配方含有麦芽成分，格瓦斯也宣称是纯麦芽发酵。啤儿茶爽明确说自身只是茉莉花啤酒味饮料，格瓦斯同样在广告中标明自身不含酒精。啤儿茶爽虽然不含酒精，为了强化自身饮料属 ...; 个人分类: 案例分析|37192 次阅读|4 个评论热度 6

五谷道场究竟输在了哪里？: 程青云 2013-2-28 21:53; 程青云　　“在各个主流渠道，五谷道场在撤架。” 　　“五谷道场应该顺应主流趋势，以油炸方便面为主营业务。” 　　“康师傅从来都没有把五谷道场当竞争对手，因为它所占的市场份额太小了。” 　　综合来自媒体的各种消息、观点，业界对五谷道场历经三年多折腾，目前市场 ...; 个人分类: 案例分析|31517 次阅读|0 个评论热度 2

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