有这样一个网站，它专门从各个跳蚤市场、旧货商店、车库甩卖以极其低廉价格购入产品，然后再以高出几十倍的

价格卖出去。怎么做到的呢？难道消费者都被欺骗了吗？是的，消费者是被骗了，但是却被骗得心甘情愿。原来，

该网站专门高薪聘请作家、写手为低价购入的产品虚构故事，它的来历、它的现世的惊天动魄等等，写得维妙维

悄。真真假假，到最后都一样的了。

这样的例子很多，同是一款衣服，在批发市场就只是一个产品，但是到了门店里就可能是一个有价值的商品，到了

品牌店里就是一个无价的奢侈品。这中间的区别就是那个叫作“附加值”的东西。

差不多有点“买椟还珠”的意思。我想，作为消费者的我们其实都不知道自己买的是产品还是故事抑或是情感。

营销学中说最成功的营销就是能让消费者开开心心地买走你的产品，末了还回过头来感谢你。归根到底，我们要卖

的不仅仅是一个产品，我们还要卖出一种满足和一种享受。如此，才能保证带给消费者“物有所值”的感觉，才有

可能从产品进化成品牌。