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记得,叶茂中这厮曾说过,80%的购物决策权是在女人的手上!谁能讨好女人,谁就能赢得市场!在这个运动品牌市场低迷的时候,仍然有一股数据在飙升,那是女性运动品!有公开数据显示,2013年户外用品女性消费者比重同比上升3.4%,达到38.9%。
据阿迪达斯宣称,自2013年开展女子产品市场营销活动以来,它们的女子产品销售增长保持两位数,2015年将在中国开设更多该新型专卖店。而耐克去年也曾宣布要主打女性消费者策略,争取未来两年销售额从50亿美元提高至70亿美元。
显然,有不少品牌商们都嗅到女性运动消费市场中蕴藏着巨大商机,这也就意味着很多人来抢这块小蛋糕!这就会出现什么情况呢?产品同质化,品牌的销量会下滑,会堆积库存!最好的解释,就是一个小的面包车硬塞了十几二十个人,严重超载!这也是为什么叶茂中这厮推荐横向营销的缘故!因为,纵向营销已渐渐到极致!这个蛋糕已经小的不能再切了,可抢的人,依然那么多!
关于产品同质化问题,是品牌发展中的典型困境。在所有陷入泥淖的品牌面临的情况中,都或多或少存在产品、品牌同质化的特征,因此如何在消费者心智中,和竞争对手进行有效的区隔,成为大多数品牌长期思考和关注的重点问题。叶茂中这厮以及核心策划团队将会以诗柔为例,深度剖析,告诉你如何突破市场同质化的困境!
要走出市场同质化的困境,要为企业谋求更大的利益和机会,就要从品牌的身上出发,就要从创新的角度出手,这样,品牌才有机会!或许很多人都忘了,品牌代表着一种生活方式,不是一个简单的产品或广告,消费者选择一种品牌,是选择一种生活方式!可在激烈的市场竞争中,不少企业品牌都忘了自己的初衷,甚至忘了自己,被卷入暗无天日的混战中!其实,只要品牌明确自己的品牌定位,品牌愿景,那这条路就不难走,因为你的方向是明确的!
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