据报道：随着全民运动风潮的兴起，运动用品市场开始重新恢复活力！在李宁、安踏、361°等各大运动品牌发布的上半年业绩报表，与去年的数据报表对比下，我们看到运动品牌行业的三尺寒冰已开始融化。除了本土品牌之外，国际运动品牌也实现了增长。运动品牌市场形势走好，不是一件值得开心的事么？为何说运动品牌是在刀刃上？

市场是品牌成长的土壤，少了它，品牌就谈不上发展，也谈不上存在的意义！只是，让人诧异的是，运动品牌的发展太需要外力的协助，若全民运动风潮不曾兴起，那运动品牌是不是会交上一份不堪目睹的业绩报表呢？特别在这个瞬息万变的市场环境而言，实力很重要，同样，品牌力也很重要，消费者对品牌的需求更重要，因为那是品牌存在的价值和意义！

有需求才有市场，而需求何来？冲突中来！消费者青睐那些解决他们冲突的产品！所以，我们会说，没有冲突就没有营销，但，与洞察冲突比起来，利用冲突是一种更具有现实意义的能力！

若没冲突怎么办？那就制造冲突！关键就看你是一流高手还是二流高手！二流的高手是发现并解决冲突，而一流的高手是制造冲突，放大冲突，从而利用冲突产生的需求！

在品牌传播的过程中，我们会依赖于冲突所形成的戏剧化场面，抓住消费者的目光，将所要表达的产品特点准确地传达给我们的目标受众。冲突就是不一致，不一致成分越大则冲突越具有戏剧性！

说这么多，只是希望运动品牌不要成为任人宰割的对象，要扼住命运的咽喉！虽说市场在不断变化，消费者需求也在变化，但营销的本质从未改变过！更多的内容，尽情关注叶茂中品牌策略班！

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