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这是一个“娱乐至上”的时代!
2015年,全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元。在美国文化娱乐产业是美国第二大产业,美国的娱乐业每年创造5000亿美元以上的产值,不得不承认美利坚也是个会玩爱玩的民族,美国人有1/3的时间用来娱乐,用2/3的收入于娱乐,有1/3的土地面积用来娱乐!
哈弗商业评论上有这样的一句话:公司的本质上就是一个舞台,你要在这个舞台上,为你的客户、员工,“秀”出你要卖的东西!在叶茂中的16个营销关键词中,有一个章节专门剖析“娱乐”二字!用叶茂中这厮的话来讲,这是一个肤浅的时代,人们需要娱乐,因此造就了这娱乐节目“醉生梦死”的局面!
不信,你看,近几年来,各类真人秀娱乐综艺节目层出不穷,从爸爸去哪儿到爸爸回来了再到极限挑战,再到极限前进,还有花儿与少年,还有奔跑吧兄弟,还有变形记,还有花样爷爷,还有刚刚不久播完的真正男子汉,我们相爱吧,从星期四晚上开始,各种真人秀陆续登场!观众们乐不思蜀,各种网络剧比如奇葩说,比如万万没想到都能狠狠的火了一把!
俗话说,一人得道鸡犬升天!综艺节目火了,赞助商也跟着火了!不说别的,就单单说爸爸去哪儿的赞助商,从第一季到现在的第三季,不知道火了多少赞助品牌!从品牌营销的角度来讲,这就是傍名流,也就是借势!
对中国这些中小企业而言,借势是一个非常好的品牌营销手段,能让企业在短时间内提高知名度,能够让品牌家户喻晓!因此,各种真人秀娱乐综艺节目成了企业品牌追捧的对象,看自己能否借其混个眼熟,在这里有一个关键点,就是企业品牌和节目如何切入!
有人以为,这是一个娱乐至死的时代,企业品牌无需去赞助什么真人秀!会这样的想的同仁,很容易陷入一个误区,产品卖得好不好只需看品质!如今,早已不是酒香不怕巷子深的时代!世界上卖的最好的产品往往都不是最好的产品,因为营销即使传播!
混个眼熟,有啥错?当然,这只是开始,能否真正俘获消费者的心,还要看品牌能否打开消费者的心扉,产生共鸣!
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