一只老鹰追一只兔子至佛祖面前，兔子求佛祖保佑它，佛祖应允，老鹰吃不到兔子，就对佛祖道：“我以兔子为食，如今你保护了兔子，我吃不到兔子，我就要饿死，为救兔子却让我饿死，很不公平！”

佛祖认为老鹰说得有理，就割自己的肉去喂鹰，瞬间天花乱坠，仙灵齐迎，佛祖因有大慈悲之心而得到——这就是佛祖舍生取义的故事，菩萨舍弃了肉身，赢得所有人对菩萨的尊敬，换句话说，菩萨用肉身，赢得了人们对佛教的认识和尊崇！

这就是舍得！孟子有云：鱼，我所欲也，熊掌，亦我所欲也，二者不可得兼，舍鱼取熊掌者也，生，我所欲也，义，亦我所欲也，二者不可得兼，舍生取义者也！舍得舍得，有舍才有得！同理，对营销也如此！

营销舍的是什么呢？舍的是自己！得的是什么，得的是人心！

就说说叶茂中策划的朵唯女性手机吧！什么是女性手机？大家各持己见，朵唯女性手机应该是一款怎么样的手机？有人说是轻巧的，有人说是高智能的，有人说是高端的，有人说是知性的…甚至有人认为专注女性手机是一种愚蠢的做法，那朵唯女性手机是一部咋样的手机，是否不应该放弃男性手机的市场机会？

叶茂中这厮曾说过定位就是牺牲，就是我们说的舍得！选择了东，就意味着放弃西！最终朵唯女性手机放弃了大家所说的轻巧高智能高端等，选择了安全！最后，借助女性安全这个品牌诉求杀出了红海，冲进了蓝海！这就是营销！

就像当年的真功夫，在眼前利益和长远眼光的选择下，砍掉了与品牌定位相违背的油炸食品，虽然能带来不少的利益，但是与品牌核心价值有严重的冲突！所以，必须舍弃！恰恰因为真功夫的舍，最终它得到了消费者的认可和接纳！如果是你，你舍得吗？其实，舍就是得！

有这样的一句，当你紧握双手，里面什么也没有，当你打开双手，世界就在你手中。懂得放弃，才能在有限的生命里活得充实、饱满、丰盛！

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