据美国有线电视新闻网(CNN)报道，可口可乐中东分公司7日宣布，为推动反偏见努力，该公司已将在当地发售的可乐包装上的传统商标“改头换面”。新包装沿用经典的红白配色，保留了“运动中的丝带”这一修饰，但是将原本的“可口可乐(Coca-Cola)”字样更换为“标签用以区物，不以分人(Labels are for cans, not people)”的标语。

可口可乐公司在声明中表示：他们希望通过这个举动，倡导人们不应带着偏见待人处事，而应敞开心扉、真诚交往。可口可乐公司并不是第一家通过改变商品包装来传递理念的公司。

此前，星巴克就曾在杯子上用“种族团结和谐(Race Together)”的字样引导种族多样和种族平等。不过很多顾客都认为这是对他们个人空间的侵犯。这在社交媒体上也引发了强烈的不满，星巴克的公关副总裁为此不得不删掉自己的推特账号。

沃顿市场营销学教授阿梅里卡斯·里德 (Americus Reed) 指出了星巴克这项活动的根本问题。他说：“这是意图和实践之间的矛盾。从营销学的角度来看，这一直以来就是个难题，因为顾客会持怀疑态度，他们总会认为你居心叵测：你要么是想增加咖啡的销量，要么是想为你的品牌添一层光环。只有跨过这道坎，建立可持续发展的业绩，创造值得顾客信赖的原创性品牌，这样才有成功的可能。

可口可乐这次换商标，会带来怎样的结果，我们都不知道！关键在于消费者愿不愿意接受这个换了商标的可口可乐！众所周知，商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。

让我们觉得担心的是，可口可乐这次换商标从某个角度而言，也是借助当地的形势！但，会不会像星巴克那样遭到消费者的嫌弃，真的不好说！这个风险还是存在的！如果消费者接受不了，就当做是一次试错吧！毕竟，现在不是全球发行，还可以扭转局面！因为，试错不是错，在这个竞争激烈的市场环境，还真要敢想敢做！

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