2013年，奶粉市场一团糟，各种事情，各种曝光，不仅让本土奶粉品牌丧失人心，也让消费者对洋品牌心生顾虑！在巨大的需求和安全食品的考虑下，越来越多的消费者到香港购买安全奶粉，只是为了让小孩子健康成长！结果呢，香港出现了限购，大陆内出现了奶荒！乱象百出，国家不得不开始操心奶乳业！

2014年，终于到来，国家为了给消费者提供健康安全的奶粉，颁布了一条又一条的政策，不仅整合了本土乳业奶粉品牌，也对洋品牌做了明文的规定和要求！确保不再出现之前假洋品牌，代牌洋奶粉品牌！在国家的扶持下，大家都希望迎来乳业市场的新面貌！

工信部、乳制品工业协会及伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家乳品企业举办过一个国产奶粉的新品发布会，推出全新的国产高端奶粉。虽然打着“抗衡在我国一二线城市占据主导地位的洋奶粉”的旗号，可消费者却不愿意为此买单！

为什么呢？

在这里，不得不和大家重新说说品牌的概念！品牌是消费者与产品有关的全部体验！从产品性能、品质、包装、价格到销售环境，产品陈列、售点广告、卖场气氛到销售说辞、服务态度、员工行为、企业声望、媒介舆论、大众口碑到广告气质、设计风格，这些点点滴滴的细节都会影响消费者对一个品牌的理解，最终影响他的购买决策。

这些乳业品牌真的从消费者的角度出发了嘛？高端奶粉品牌就是国产本土品牌最有利的产品？要借助这个来俘获消费者的心吗？即便在高端市场，国产奶粉品牌也很难放倒洋奶粉品牌，答案就在于品牌力！

我们先不说过去国产奶粉品牌给消费者带来了多大的心理阴影，但，现在国产奶粉品牌除了推出高端品牌还是推出高端品牌，试问，消费者如何信服你呢？

根据报道：有28家乳粉企业未通过审查遭出局，其中不乏贝因美、雅士利、完达山、伊利等知名乳企旗下的生产厂！看到这个新闻，不由的捏了一把汗！ 奶乳企业还真是一波未平一波又起！

在这样的新闻目前，消费者好不容易建立起来的一点信任，就此碎了一地，难道这就是国产奶粉品牌的努力？虽然说洋奶粉品牌曾出现过负面新闻，但，相比之下，洋奶粉品牌还是比较安全的！虽然能入驻中国市场的洋奶粉品牌很少，但不代表消费者会将就选择国产奶粉品牌！要不，洋奶粉品牌也不会出现缺货告急，而国产奶粉品牌却门可罗雀！

若国产奶粉品牌只懂得在产品，在价格上，在营销策略上与洋品牌进行PK，估计受伤的会是前者！因为后者拥有强大的品牌力和消费群！如果国产奶粉品牌不想重蹈覆辙，不想成为扶不起的阿斗，那就好好努力吧！正如叶茂中这厮讲过一句话，没有好的产品，再好的策划也是扯谈！产品还是支撑这个品牌王国的重要支柱！

国产奶粉品牌若真要将洋奶粉品牌赶出中国，那就做点实际的，实实在在提升品牌竞争力。如今已经不是酒香不怕巷子深的时代，一个品牌产品好不好，能在一夜之间传遍整个大地！如今，消费者都很聪明，所以不要想着忽悠消费者，若要忽悠消费者，下场肯定是很惨的！

本文叶茂中品牌课程，转载（http://www.huaxi2007.com）请注明出处