趣味营销观察轻思考（二十六）

 

关于香烟的天文数字

 

中国烟民已过3亿，占全球烟民总数1/3。全球近半数香烟产自中国，去年产量2.58万亿支，比十年前增长近50%。每年有100多万人死于吸烟引发的各种疾病，到2030年这一数字将增加两倍。2011年烟草销售额约6000亿元人民币，占GDP7%-10%。

大气污染严重，我们的小环境中也需自觉控烟，健康自己，温存他人。

 

巨头们为何看好中国市场

 

1. 人口众多，市场容量巨大，医药市场全球排名第三，仅次于美国和日本，未来五年内将超过日本，成为全球第二大医药市场，2020年健康消费将达1万亿美元。

2.  经济稳定而快速增长，健康需求高速增长，成为全球增长最快速的市场之一。2012年医药市场同比增长19.6%，美国等成熟市场复合增长率仅为1-4%。

3.  享受原研价格保护等超国民待遇，在本土市场已遭淘汰的产品在中国可以找到又一春。

 

奶粉巨头都是谁

 

中国已成全球第一大婴幼儿奶粉消费国，2012年销售奶粉385亿元，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大品牌市场份额分占12.3%，11.7%，11%和7.7%。

 

养老事业概况

 

基本养老保险覆盖2.05亿人群，企业退休职工平均养老金达1721元。全国拥有以养老服务为重点的综合性社区服务中心1.2万个，各类养老服务机构4.4万个。

 

客户答谢的新方式

 

海外医疗观光、MBA短期培训都可以成为客户答谢的新方式，让客户一边放松，一边充电和保养，比传统胡吃海塞海量宿醉的营销答谢方式更有层次，费用也并不昂贵。

 

挂号怎样更便于民？

 

协和推出了近百台自助挂号机，银行网点预约挂号、114平台电话及网络预约挂号、院内自助挂号、窗口挂号、诊间加号或预约等各种方式一应俱全，只是依然人海如潮。一向清静的老年病院打出了一站式服务的招牌，一次挂号可以看全所有病，同样招来人潮涌动。两个涌动之间让人琢磨出一些什么。

 

OTC中了谁的枪？

 

保健食品虚假广告占比90%以上，严重违法广告占虚假广告39%。OTC中了谁的枪？

 

医药行业的百忧解

 

白酒、石油都曾涨得豪气冲天，为什么药品偏偏成了众矢之的？靠提高企业运营能力、营销能力消化的倡导没错，但为什么那么多行业都可以只依靠涨价来繁荣数字化的经济，偏偏需要考验医药企业的商海游泳能力？

 

同是医药领域，器械的门很宽，而药品的门很窄。更多时候人们患病才需要寻医问药，而衣食住行天天时时都在与我们相关，涨价非此即彼，非此时即彼时。当房价调控成为空调，总有这样那样的统计数据和专家注解恰倒好处地出现成为关键的百忧解，那么医药行业的春天和百忧解又在哪儿呢？

 

儿童疫苗也震撼

 

中国几千万儿童每年疫苗接种10亿剂次，考考你，每个孩子要接种多少疫苗？          

百万分之一孩子落下终身残疾，是疫苗质量问题还是滥打滥用、垄断加无管理兼而有之？  一边是孩子不打疫苗上不了学，一边是30年前的落后技术依然流行今天，招采价格只优先录取低价，企业没条件更新，更新也是死，进口价格依然奇高，你也别认为质量就是高枕无忧。

 

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