林    玲     

 

新年之初，中国元素绽放美国纽约时报广场，从熊猫喜舞到美丽中国旅游风光宣传片。未来中国将更多闪耀世界。中国春节成了华人海外购物节和各大品牌年度盛事，全球251个城市欢庆中国年，中国面孔成了世界经济的带动者。

 

中国游客所到之处慷慨血拼，从房产到奶粉，一一扫荡，既被誉为上帝，也被誉为蝗虫。何时，中国制造的设计与质感也会得到世界的青睐与抢购？故宫护城河挖出4吨多旅游垃圾，中国式拳脚打到了海外，国际酒店对中国游客说NO，通胀更加涌出国门，茅台成了海外囤积的硬通货……中国式营销、中国式消费、中国式增长、中国式抢购与限购、既让我们欣喜于国富民强的繁荣昌盛，也对中国式发展和中国品质清醒地警醒与思考。

 

品牌是怎样炼成的

 

创新、勤勉是品牌的共性。成龙被喻为东方功夫迪斯尼, 把西方人崇尚的功夫差异化地演绎成普通人的功夫，把自己打造成老少咸宜的功夫谐星。十二生肖是成龙的第101部电影，筹拍七年，整整拍摄了一年。一人担纲出品人、监制、导演、主演、编剧、武术指导、摄影、美术指导、场务经理、生活制片、灯光、音乐、道具、替身、主题曲演唱共15项职务。

 

李安，三度问鼎奥斯卡，跨文化题材各有千秋，一直游走于中西方世界之间。功成名就仍孜孜不倦，努力学习3D等新技术，为监视水下拍摄考取潜水执照的敬业精神令人崇敬，手捧小金人吃汉堡的萌态让人尊重。没有铺天盖地的广告，没有排山倒海的营销，颁奖礼上一句淡淡的“台湾，谢谢”就是最好的聚焦，成为台湾极光。

 

华夏牧场用IT技术颠覆中国奶业,98%主要供应伊利、蒙牛、三元、光明,作为高端原料奶,建立一条可追溯性产业链,让消费者重新相信中国奶业。这就如同德青源蛋品，让每一只鸡蛋都有自己的身份证和基因码，准确追溯。

 

《喜羊羊与灰太狼》作为中国动漫标志性的常青树，四部影片五亿票房，蛇年却堕落成了懒羊羊，玩起了犯懒和糊弄，全方位的粗制滥造，过往的荣誉和好感全要玩砸。

 

雾霾之后，N95口罩和空气净化器大行其道，空气净化器销量同比增长三倍，隐型口罩和生物口罩刚刚上岗。诺大首都各类场所高昂代价安装的心脏救火器AED（自动体外心脏除颤器，用于防猝死）却无人所知，更不知如何来用，又如何与死亡赛跑，抢救生命？

 

猎手出击 闪电迅雷

 

中国式抢购一度造成港澳奶粉荒，抢得香港母亲忧心忡忡，担心本土宝宝断粮受饿，逼得政府只能限购，多人因违规超带被捕。台湾降关税，最终受益者却是中国婴幼儿。欧美知名奶粉品牌不足百个，国内却有近百家洋奶粉品牌，八成为国人在海外注册，委托代工生产。每年大量进口奶粉因检验检疫不达标海关被拦，其中九成为中国人注册的洋品牌。即使是洋奶粉，也分内地和港版双重标准,质量差别迥异。百般呵护、百般重视和注意的婴幼儿乳品尚且如此让人放不下心，产品安全、品牌品质不得不让人叹息和期待重新规范书写。

 

当举国连一罐安全的幼儿奶粉都无法容纳之时，淘宝闪电联手新西兰、英国、德国、荷兰、瑞士等国外商家开通进口奶粉网购平台，联合雀巢、达能六大品牌开通原产地直供业务，新西兰第一大品牌，荷兰第一大品牌已在天猫开启官方旗舰店，英国第二大品牌也将进驻。厂商对接，采用C2B预售方式加快送达时间，让国内消费者买到放心的进口奶粉。

 

奶粉直供，一次漂亮的猎豹营销行动，真真正正发挥了互联网的时空速度和规模、价格优势，香港限售，内地和香港母亲的恐慌和担忧，商家的借势涨价，政府对新营销方式不甚了解的网络奶粉禁售令都成了淘宝的巨大商业造势和推势。

 

淘宝的奶粉出击，成为了真正意义上的老大和赢家。海外长袭可以精准如此，国内的菜篮子、米袋子、医疗费用何以不能质量和价格双双维稳？

 

发展和商机属于谁

 

2012年全国商业银行实现净利1.24万亿，不良贷款余额4929亿,已达全年净利40%。各种史上最严的限购和严打，房价依旧豪迈九连涨，房价25年上涨13倍，平均每年递增55%，似乎已进入惯性增长的怪圈。房产税的计划实施直接打击了股市，地产版块纷纷飘绿。房价还有可能降吗？还是只有象温州、鄂尔多斯那样经济的泡沫挤除破灭后任其自生自灭？ 

 

中国老年人口将突破两亿，老龄化令人担忧，近亿慢病和空巢老人，百万失独家庭，而北京等待公办机构养老床位需要等上百年，商机面前，我们准备好了吗？

 

中国每年盛产餐饮垃圾5000万吨，相当于粮食年产量的1/10，餐饮浪费相当于倒掉2亿人一年口粮。舌尖上的浪费触目惊心，车轮上的铺张同样巨额惊人，中央机关车辆费用全年近60亿元，占三公经费六成以上。全国超编车辆超过50%。

 

商务部最近宣布农产品和蔬菜价格全面回调，涨价时监管又在何方？东莞元素欲成为新的城市形象代言，除了宣传，更应务实做到的又是什么？各项产品生产信息和经济信息全面早产，全年CPI数据曲线早知道，科学发展如何解析？闯黄灯处罚令火箭速度颁布后执行即遇尴尬，网购兴旺，钓鱼网站也蓬勃发展，百度、腾讯、苏宁都酝酿开起了超市，越来越多的人们开始了网购加酷抠一族的新奇体验。

 

好声音越办越红火，得益于对运作方参与分配且不设封顶的奖励机制。《西游降魔》票房破10亿，投资方与发行方不签分账协议暴露出行业不规范，之前的泰囧也同样模糊。中超拉来了贝克汉姆和三星，拉来了华视传媒，能否拉来高水平和干净阳光的竞技比赛？政协会议仅精简文件材料费节约200万元，日常我们的铺张浪费是否更加惊人？学生作业本含荧光剂，校服查出致癌物，不义之手一次次让人无语。

 

3DT恤火曝畅销，连快递业都在酝酿上市。京东财务生病拖欠13个月货款，人头马、卡慕、法拉宾塑化剂超标被拒进口，盛大跌出游戏行业前三，大同5年投入城建500亿，政府债务超百亿……一边是不断崛起的新军，一边是不断病倒的大牌，市场变换之快，发展之快，需要我们既满怀憧憬，更趋于理性和务实。国外媒体的一句发问--中国企业善于拉关系，善于人力营销，但为什么打造不出受世界尊崇的企业，值得每个企业领袖警醒玩味。

 

医药领域，同样需要用品质和营销经营功力，用创新思想的光芒与追求，打造医药品牌的传世佳话。源自传统，超越传统。源自需求，创造需求。源自创想，归于实质。营销功力雕琢不朽与传奇，恒久品质铸就百年品牌.

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           (发表于医药经济报/中国营销传播网等)