林  玲

 

1月北京24个雾霾天，陈光标可以来大会堂卖新鲜空气了。大气污染比非典更可怕，无人能逃。PM2.5每立方米增加10个微克，呼吸系统住院率增加到3.1%。这是我们悲催的商机。

 

       商机与反思并存

 

为缓解雾霾，首都30%公车停驶。中央行政、事业单位车辆购置及运行费一年近60亿，占三公经费六成以上，全国超编车辆超过50%。舌尖上的浪费触目惊心，车轮上的铺张同样巨额惊人。环保官员称，欧美国家治理大气污染30-50年方见到成效，需要打持久战，我们的口罩就要一直带下去，卖下去，成为年度最实用的环保武器和畅销商品。

 

雾霾是城市化、工业化发展粗放式排放和自然生态被破坏的后果，其中也包含城市管理的落后和不足。机动车、采暖、餐饮排放对北京强霾污染贡献超50%，机动车为城市PM2.5最大来源，约为1/4。2012年北京机动车总量520万辆，私家车约占六成。奥运期间单双号行驶催生了更多的车辆加入本已拥挤不堪的城市路网。继北京市执行与欧盟接轨的京V油品标准后，国家决定加快油品企业升级改造，提升国标，可在国四基础上减排15%。但与此同时，增加成本超千亿元，油价上涨成必然趋势，70-80%将由消费者买单。

 

春运购票、买年货、吃年饭、放烟花是春节经济的几大主力成员。政府号召反铺张浪费后，全国近四成餐饮企业预订下降，六成企业出现退订，高端餐饮和星级饭店更为明显。禁酒令和抑制公款消费出台后，茅台、五粮液等名酒价格普遍下降2-3成，而以往公款采购占不少酒企一半以上销量。广电部近期紧急叫停过分渲染的送礼广告，我国是过度包装最严重的国家，每年扔掉的包装废弃物达4000亿元。廉正新政必然带动各个行业和企业的营销分化。但民众生活质量提高后的各种生活需求、商务需求依然需要被满足。

 

中国特色的春运之路，更加形形色色，换乘哥、搭乘弟。。。人们各显其能，采用各种各样的方式直线、曲线回家，继抢票插件后，更加强大的加密狗软件几分钟圈走整列车票，并具退票，自动预约抢票等先进功能，时间与12306网站精确到毫秒。高科技的黑客们击败了铁道部耗资巨大、功能却不完善先进的官方售票网站，完全可以为铁道部打工，将功补过。

 

淘宝再一次在年货市场中先于实体零售商场赚得钵满盘满，更是直接开起了超市，巨资兴建全国性的物流配送体系，对于之前在年度经济人物评选中与万达王总关于电商的亿元豪赌志在必得。电子商务真真切切有可能成为我们每天生活的相伴，只是时间早一天、迟一天的区别。以淘宝为代表的电子商务形式影响了中国零售业、制造业、进出口业和金融业在内的诸多国民经济命脉，医药行业电子商务充分吗？模式先进吗？体系配套吗？功能健全吗？赢利模式和增值点找准了吗？

 

马云激流勇退，让位给70后、80后更有激情、更专业化地管理企业，象当年的盖茨和柳传志一样，创业者领袖不恋战，管理体系和基础建好后，要把精力放在更高端、更重要的战略把舵上。中国企业的管理与发展，传承与跨越，需要从中细细思索。

 

传播更需有效到位

 

雾霾之后北京设立了烟花爆竹燃放气象指数，七成以上市民愿意放弃燃放眼花爆竹。烟花上市第一天即开始半价促销，其中不乏有心店主，名为“我爱钓鱼岛”、“东京大爆炸”的品类销售火爆，库存告馨。怀旧手撕日历在内地遭遇生存挑战，在台湾却意外大受青睐。

 

一号土猪，一色用起大学生销售员，随着一则小小新闻全国唱响。营销，重要的不是学历背景，而是品牌怎样打响、品质、服务和人员素质最最重要，营销经验和专业化的管理同样重要，好教练才能将白纸一样的新兵带成呱呱叫的营销勇士。

 

金扫帚奖评选十大烂片巨作，《王的盛宴》、《1942》、《太极》、《画皮2》、 《河东狮吼》等半程领跑，不一不是大制作。明星璀璨，烧钱凶猛，为什么烧出的不是喜悦和好感，而是扫帚和失望？

 

传播在进步，也在轻松和娱乐。小鸟当起讨债公司，河北农民穿上愤怒的小鸟、加菲猫、

唐老鸭、财神爷等卡通服装静坐中央人民广播电台外，希望引起社会关注。元芳讨薪、秧歌讨薪也在各地不断创新上演。英国针对罗马尼亚、保加利亚等东欧国家发布劝阻广告自毁形象，以阻止外来移民涌入英国。山西街道出现太空人发放PM2.5口罩，图片配以雾国雾民的优质创意，只是宣传过于笼统，不知太空人来自何方。。。。。。

 

山寨呼吸机、红薯爸，自强不息，让人动容和挂念。备受期盼和好评的大病医疗保险去

了哪儿？大病医疗的宣传普及工作是否没有到位？最最需要政府援助和支持的是他们，真正的基层百姓需要了解到给予他们的利民政策，得到最及时的温暖和帮助。

 

生活富裕，国人中40%成人体重超标，部分人先胖起来，男性腰围25年来增长了15%，春节的新时代要素可以用亲情、平安、健康、快乐、发展、绿色、环保、低碳、运动等等来涵盖，其中也满含医药行业的商机。健康，才能平安，才能发展，才能快乐。

 

医药礼品营销待开发

 

新春，是一年的销售旺季。医药，与我们的生活相伴，但还没有做到与节日营销效益相伴。医药产品会成为走红礼品吗？对于节日营销和礼品营销，医药领域的营销思维和创新思维还没有真正活跃起来，

 

好的礼品包装与礼品营销，也更便于打造和树立品牌形象和企业形象。同质同源，国货为什么卖不过港货、洋货，欠缺的是就是品牌运作能力。礼品营销、礼品产业，医药领域同样不应落后和滞后。

 

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        (发表于医药经济报/中国营销传播网等)