营销工具（Marketing Tools）是营销主体（即企业或赢利性组织）为了达到、完成或促进营销目的而创造的必要的、且一般具有固定形式的手段或方法体系，这种手段或方法体系，可以是有形的，也可以是无形的。例如管理软件、数量模型、分析图表、思维导图、制度，当然也可以宽泛到广告、销售书、展示品等销售工具。 　　

然而，按照通用营销工具体系（General Marketing & Management Tools System）研发人、公益营销专家魏涛先生的总结，“直接有助于营销管理决策、销售执行工作，或能直接提升团队营销方法及能力的工具，才应被划定到‘营销工具’范畴”。同时，魏涛先生按照逻辑方法将营销工具划分为两种类型，以及六大功能——

营销工具的两种类型
1.数量化营销工具 　　

（1）以财务数据为参照的营销分析模型、公式等 　　

（2）以客户信息为参照的营销管理软件，例如 ERP\SAP的营销模块，CRM等 　　

（3）企业财务数量化考评体系 　　

2.非数量化营销工具 　 　　

（1）非数量化营销管理分析模型、思维导图等 　　

（2）营销管理制度、管理思想体系等 　　

（3）应用于销售一线的方法技巧、销售模式等 　　

（4）营销训练、培训内容和载体
营销工具的六大功能

1.对企业营销行为进行“规范”和“统一” 　　

2.照顾到不同特征营销者的“多样需求”，处理好“共性”与“个性”的问题 　　

3.能够让营销者持续和反复运用 　　

4.协助企业实现营销事务的“体系化”，让管理者从繁琐事务中解脱出来 　　

5.可以直接作用于眼下问题，并自行解决问题 　　

6.科学地规避营销管理决策风险，为销售“梳理思路”
通用营销工具体系
通用营销工具体系（GMT，General Marketing & Management Tools services）是魏涛先以近十年营销管理研究经验积累，设计的通用工具集合。GMT将100多种实用营销工具（例如《24锦囊营销训练工具》、《百问百答-销售答疑器》、《销售文案设计工具》、《营销思维导图》等）应用到营销团队，可以让企业一线员工无论身处何地，都能与市场上最新、最实效的营销创想共同进步。