O2O品牌分三种《品牌定位阴阳学》系列

O2O品牌也分三种：

平台型O2O品牌，零售型O2O品牌，专卖型O2O品牌，这三种一般都是全国连锁化或者地区连锁化的，因为连锁可以更大程度的降低成本，提高竞争力，提高顾客购买的信任度，最终为顾客提供高性价比的商品。

平台型O2O品牌：说得简单一点就是做商业地产的，为专卖型O2O品牌提供“入驻”的平台，因为专卖型O2O品牌需要设立一个O2O门店，他就为专卖型O2O平台甚至零售型O2O品牌提供 场所：即提供设立O2O门店的场所（室内步行街）。专卖型O2O平台也是本文中提到的“O2O购物大楼、O2O购物大厦、O2O商务楼”。这些平台型O2O品牌所在的购物大厦或者购物城堡（商城）一般都在城郊区（有地铁、公交、城际铁路、高速、绿色自行车系统等），有多元化的纵向的平台型O2O品牌，也有专业化的横向的平台型O2O品牌,有多元化的纵向的平台型O2O品牌就是这栋大楼或商城里面的提供衣食住行吃喝玩乐等各个方面的专卖型O2O品牌，有专业化的横向的平台型O2O品牌就是这栋大楼或商城里面只提供一个方面的专卖型O2O品牌入驻，例如平台型衣服鞋帽O2O品牌，平台型日用品O2O品牌……当然，创业型的小企业，刚开始不会入驻平台型O2O品牌，为了降低成本，可能会选择在社区中设立O2O门店甚至自己的家里（把住宅腾出来做办公使用）设立一个O2O门店。如果平台型O2O品牌的入驻费用是企业家能够承担的情况下，肯定是入驻更好。也许日后ZF相关职能部门 还会参照现在的工业园、高新区一样，专门在城郊区设立一个“O2O产业园”（或O2O工业园，或O2O创业园区，或O2O购物公园），专门为平台型O2O品牌提供便宜实惠的土地等优惠政策，供他们建设平台型O2O品牌购物大楼和开设“O2O门店”，，以帮助更多的中小微企业和创业型企业创业、开拓市场，这也符合“城镇化”和“扩大就业和创业”的趋势。

 好好去研究 红星美凯龙 这个全国连锁卖场品牌（平台型卖场连锁品牌）也许可以嗅到一些商机和趋势。

零售型O2O品牌

这种品牌会出现两种：就像现在的传统的大型购物广场（连锁化的：沃尔玛、北京华联、大润发、新一佳）和小型的便利连锁超市一样，也将被零售型的O2O品牌逐步取代。

第一种：大型的零售型O2O品牌（就是一种室内大卖场，和现在的大卖场一样，只是里面的品牌商品都是专卖型O2O品牌），主要设立在市中心，也是个大专卖型O2O品牌做品牌形象宣传的一个窗口，也是为顾客提供一站式购物的提供便利，针对的顾客特点就是“把购物的便利性放在第一位的顾客群体，愿意在市中心一站式购完所需要的商品，不愿意跑到城郊区的平台型O2O品牌那里去购买，宁愿多花点钱”（此顾客，周末节假日还是会倾向于去平台型O2O品牌去购物），主要是大型的成功的专卖型O2O品牌商品直接供货给零售型O2O品牌，小型的专卖型O2O品牌可能会让专业的O2O省级经销商（这种经销商一般都动电子商务和O2O运作，这是年轻人的世界）去供货给零售型O2O品牌（卖场或超市）也可能会自己去直接供货（降低成本，保持价格优势）。零售型O2O品牌也会有相应的O2O网站，这种网站也是为了“省事、省心”的顾客提供一站式购物的顾客提供便利的，这种O2O网站的外壳就是一个“零售型的B2C网站”，只是在该网站选购好商品后，可以去零售型O2O品牌去取货。这里面的产品价格要比“专卖型O2O品牌的O2O网购价格要贵一点，因为还要让一部分利润给零售型O2O平台”。

第二种：小型的零售型的O2O品牌：

就是社区化、街道化的便利性的零售型的O2O品牌（连锁），和现在的连锁便利店一样，只是里面的品牌商品都是专卖型O2O品牌，产品都是有专卖型O2O品牌直接供货或省级O2O经销商供货，主要是在社区，方便社区市民随时购买，方便日常生活和急需购物的需求，这里面的产品价格要比“专卖型O2O品牌的O2O网购价格要贵一点，因为还要让一部分利润给零售型O2O平台”。

专卖型O2O品牌

衣食住行吃喝玩乐等都可以去运作O2O，也包括第一产业、第二产业、第三产业、第四产业可以去运作O2O，当然第一产业似乎看起来运作O2O有点难度甚至不可能。例如“猪八戒网”交易的是一种智力作品，是一种平台型的C2B（C2C）网购平台，这是一个特殊的平台，以前大家可能无法去想象会存在这样的一个交易平台，以前的不可意思，智慧、点子、创意、文案也可以规模化的卖钱和交易，现在都变成了实现。

以上阐述的是实体的有形的大众消费产品，其他无形的产品（例如服务、技术等）没有阐述，主要是大众的日常消费者用品方面来阐述O2O 品牌的。

此文是从《品牌定位阴阳学》2012年电子版中的“O2O”章节的初稿中摘选出来的，该初稿已经通过标题为《【马云警示】电商会被020取代：不做020企业必亡！》进行发表并征求各位企业家、前辈和精英的点评和指点，因时间关系该初稿的文章没有经过详细的修改和完善包括修改错别字、修改措辞等，阅读多有不便请海涵。