《旺旺点评天下品牌》 系列之《旺旺点评电视广告》

华为的电视广告：不只是世界500强

我不知道华为是不是“有钱用不完”？， 我看了几次华为手机的电视广告，都不知道它在说什么，只有一句话让我有点印象“华为，不只是世界500强”，请问，“华为，不只是世界500强”，那华为还是什么？是智能手机的专家？开玩笑……华为的品牌生命值目前是72分，日后随着越来越多的像小米、HTC、VIVO那样具有竞争力的智能手机专业品牌的出现，这个分值会不断降低！

三星的电视广告：懂你的手机

我看了这个广告，我都想睡觉了，无语了，三星彻底没救了。我都不想点评了。什么叫“懂你的手机”呢？？

三星的品牌生命值目前是76分，日后随着越来越多的像小米、HTC、VIVO那样具有竞争力的智能手机专业品牌的出现，这个分值会不断降低，而且下降的速度会很快，会成为柯达的同道者：破产！

唯怡的电视广告

中国首款“0添加”饮品——唯怡原浆  

这个产品和娃哈哈启力一样，产品品质没的说，顶呱呱，特别是中国0添加饮品是健康绿色食品饮料，商品不错，品牌定位呢？一塌糊涂！

唯怡品牌目前的魅力分和生命值：68分。当然，这个唯怡和娃哈哈启力、天地一号一样，都是潜力股，都是可以成为细分市场销量第一的品牌，但是，品牌潜力没有充分释放出来。唯怡要调整品牌战略战术方能战败为胜来扭转差劲销量的败局。学习达利园的和其正，及时调整，我都说了几十遍，我都不想说了，但是，为了提醒更多企业家和品牌打造成功品牌，我还是苦口婆心罗嗦一把。

唯怡品牌这个商品，切入点很好，符合顾客“关注食品安全”“少添加，不添加，不含防腐剂，绿色，有机食品”的大趋势，顺应了大潮，这点要肯定，但是呢？品牌战略方向对了，但是，品牌战术不当。这个品牌的名字我还是百度搜索“中国0添加饮料”搜索出来的，所以说，这个品牌名字取得一般，品牌名字打60分。

唯怡这个品牌商品的品牌策略只能算：1个USP卖点+0.3个品牌形象+0.1个品牌定位。

1个USP卖点就是：中国首款“0添加”饮品

0.3个品牌形象就是：给人留下了一个与众不同的印象：XXXXX

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所以：唯怡品牌目前的魅力分和生命值：68分

请问：唯怡品牌让你心动了吗？给你购买的冲动和购买理由吗？……给你印象深刻吗？难忘吗？唯怡品牌满足了你什么需求？？

大家都是消费者这个角色，想想就知道了，正因为每一个人都是消费者，所以，学习和研究品牌之道，是那么的方便和触手可及，市场营销和品牌策划不是看书不是课堂和考试弄出来的，是“世事洞明皆学问，人情练达皆文章”出来的，是实战出来的，当然，书籍和课堂培训可以借鉴和引发思考。

作者：中国人 旺旺