中国首款“0添加”饮品唯怡原浆为何失败？

中国首款0添加饮品唯怡原浆为何失败？

 

内容摘要：

四川蓝剑饮品集团有限公司推出：中国首款“0添加”饮品——唯怡原浆，确实符合雷军七字诀中的“专注、极致”，也符合《品牌定位阴阳学》中的阴阳对立，敢为人先的成为中国第一个0添加的饮品，但是，一个品牌单纯靠一流的商品品质和技术还是无法100%取胜的，这个道理我在发表的文章《旺旺点评天下品牌》点评雷军金山发布的猎豹浏览器一样，猎豹浏览器的官方定位是“首款双核安全浏览器”，猎豹浏览器作为“首款”作为敢为人先的第一个做某事的品牌，这个值得肯定，技术创新和一流，但是，实际上，猎豹浏览器的真正品牌定位不是“首款双核安全浏览器”，而是“网购安全的浏览器”，不信的话，您去搜索“猎豹浏览器”，然后去了解猎豹，看看，猎豹会给您什么印象？看看猎豹是什么吸引了您？

 

 

 

 

前言：说实话，本来只是写篇小米销售额60亿和政府部门推广小米模式的文章，后来写着写着，就写了许多内容，而且这些内容都可以单独成章的，所以，只好把这些内容分批次独立成文，如有重复，请海涵。

 

四川蓝剑饮品集团有限公司

 

 

唯怡的电视广告

中国首款“0添加”饮品——唯怡原浆  

这个产品和娃哈哈启力一样，产品品质没的说，顶呱呱，特别是中国0添加饮品是健康绿色食品饮料，商品不错，品牌定位呢？一塌糊涂！

唯怡品牌目前的魅力分和生命值：68分。当然，这个唯怡和娃哈哈启力、天地一号一样，都是潜力股，都是可以成为细分市场销量第一的品牌，但是，品牌潜力没有充分释放出来。唯怡要调整品牌战略战术方能战败为胜来扭转差劲销量的败局。学习达利园的和其正，及时调整，我都说了几十遍，我都不想说了，但是，为了提醒更多企业家和品牌打造成功品牌，我还是苦口婆心罗嗦一把。

唯怡品牌这个商品，切入点很好，符合顾客“关注食品安全”“少添加，不添加，不含防腐剂，绿色，有机食品”的大趋势，顺应了大潮，这点要肯定，但是呢？品牌战略方向对了，但是，品牌战术不当。这个品牌的名字我还是百度搜索“中国0添加饮料”搜索出来的，所以说，这个品牌名字取得一般，品牌名字打60分。

唯怡这个品牌商品的品牌策略只能算：1个USP卖点+0.3个品牌形象+0.1个品牌定位。

1个USP卖点就是：中国首款“0添加”饮品

0.3个品牌形象就是：给人留下了一个与众不同的印象：XXXXX

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所以：唯怡品牌目前的魅力分和生命值：68分

请问：唯怡品牌让你心动了吗？给你购买的冲动和购买理由吗？……给你印象深刻吗？难忘吗？唯怡品牌满足了你什么需求？？

大家都是消费者这个角色，想想就知道了，正因为每一个人都是消费者，所以，学习和研究品牌之道，是那么的方便和触手可及，市场营销和品牌策划不是看书不是课堂和考试弄出来的，是“世事洞明皆学问，人情练达皆文章”出来的，是实战出来的，当然，书籍和课堂培训可以借鉴和引发思考。

 

中国首款“0添加”饮品——唯怡原浆，确实符合雷军七字诀中的“专注、极致”，也符合《品牌定位阴阳学》中的阴阳对立，敢为人先的成为中国第一个0添加的饮品，但是，一个品牌单纯靠一流的商品品质和技术还是无法100%取胜的，这个道理我在发表的文章《旺旺点评天下品牌》点评雷军金山发布的猎豹浏览器一样，猎豹浏览器的官方定位是“首款双核安全浏览器”，猎豹浏览器作为“首款”作为敢为人先的第一个做某事的品牌，这个值得肯定，技术创新和一流，但是，实际上，猎豹浏览器的真正品牌定位不是“首款双核安全浏览器”，而是“网购安全的浏览器”，不信的话，您去搜索“猎豹浏览器”，然后去了解猎豹，看看，猎豹会给您什么印象？看看猎豹是什么吸引了您？

 

 

请问：唯怡原浆是什么？是啥玩意？就像当初：达利园和其正喊得一样“做人要大气”，为什么要大气？

……

 

 

作者：中国人 旺旺