日志
虎跃杂谈|
- 韩虎：我们是一个团队
- 当年为公司的名称曾经费过一番思量！ 起初的想法叫“老虎策划”，很直接、也很简单！“老虎”作为公司名称核不下来，那就“让老虎飞起来”吧！就叫了虎跃（取龙腾“虎跃”之意）！公司核心业务定位营销策划！策划公司干什么的都有，强调策划不如强调“营销”！就这样，就有了“虎跃营销”的这么个品牌！英文名也有 ...
- 我的成功可以复制，虎跃营销策划携手馨漫园裂变式发展
- 前言 我国的动漫产业，尤其是动漫衍生品产业仍处于刚刚起步阶段，市场前景及广阔，同时行业业态极不成熟。虎跃本次的客户馨漫园本身已是中国动漫衍生品行业的第一品牌，我国动漫衍生品行业的开拓者与领航者市场占有率及终端成活率 17 年来始终居行业之最。但受行业业态局限，目前采用的粗放型连锁加盟模式导致 ...
- 虎跃营销谈思念粽子策划始末（下）
- 有了之前做过的工作为基础，虎跃开始着手为思念粽子制定产品与品牌策略。 首先，虎跃确定了全产品覆盖策略。以形象产品，提升品牌形象与价值感，抢占高端粽子礼盒市场份额，定位礼品消费；以主力产品，抢占核心竞品市场，强化品类优势，切割三全、五芳斋中高端市场，定位礼品、团购及家庭消费；以竞争产品，狙击竞 ...
- 北京虎跃营销谈思念粽子策划始末（上）
- 背景： 自 2012 年 7 月份始，虎跃营销思念粽子项目组正式组建，调动了虎跃项目部最核心的成员力量，期间为思念提供了《思念粽子营销思路》，并先后进行了企业内访、区域经理访谈、经销商访谈以及北京、上海、嘉兴等地的市场调研走访； 思念与虎跃双方对粽子项目的重视 ...
- 虎跃营销谈愚人节营销
- 愚人节西方社会民间传统节日 ，这一天人们以各种方式开周围的人的玩笑，甚是热闹。随着，中国人对“愚人节”娱乐精神的逐渐认可，愚人节也成为各大商家比拼创意产品促销的契机。 下面与大家分享几个愚人节营销的案例： 纽曼 98 元购新机 2013 年智能手机行 ...
- 音乐促进销售
- 音乐传递给人的能量是不可估量的。 数据显示，喜爱音乐的青年人拥有高于其他群体的消费能力与消费价值。虎跃营销 策划公司认为让音乐为品牌服务，使音乐作为其营销过程中的一个部分，以音乐为媒介宣传品牌和产品是音乐营销的本质。 上商业活动中，音乐与销售有着密切的关系。有实验证明，在饭店播放轻快的音乐 ...
- 健康新诉求具象化 跳脱行业激烈价格战—虎跃营销策划思念“灌汤水饺”
- 案例背景： 灌汤水饺是思念旗下的拳头产品之一，进入市场 12 年，牢牢占据行业领导品牌地位。回溯过往，“灌汤水饺”的概念本就是由思念食品率先提出并研发上市的。思念一度凭“灌汤”这个独特卖点与市场上其它速冻水饺形成鲜明产品区隔，可谓占领了新蓝海。 ...
- 市场竞争的本质就是对资源的占有与垄断
- 如题！ 说到底了就是这么回事，我们所做的一切也无非是为了这个！ 这个资源可以是看得见摸得着实体性资源：比如矿产、地皮地段、管道等； 也可以是虚拟性资源；政策性的：比如专营权、专利技术或者话语权等 可以是物质层面的：比如资本、产能、人才等； 也可以是情感及精神层面的： ...
- 深入洞察行业规律 颠覆行业发展格局
- “思念食品”是我国速冻食品行业的领军品牌，其速冻汤圆、速冻水饺在行业中都有着极高的知名度和市场占有率，惟独在“速冻面点”这个正处于速冻食品行业中成长最快的强势品类上，成长缓慢， 2009 年甚至一度出现了销量倒退。 纵观当时速冻面点行业整体发展格局，呈现 “全国性品牌”与“区域性品牌”两大阵营 ...
- 用音乐撬动营销
- 音乐传递给人的能量是不可估量的。音乐营销，即是让音乐为品牌服务，使音乐作为其营销过程中的一个部分，以音乐为媒介宣传品牌和推广产品。音乐营销的目的是通过音乐加强了品牌与消费者的沟通和交流，让消费者感受到品牌想传达的信息，强化品牌记忆。 音乐营销非常适合那些感性的年轻消费群体。相关数据显示，喜 ...
