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人们看一个东西，第一眼看过去就很容易看到这个物体的大体形状颜色，从而得出这个物体的判断。而事实上，眼睛所看不到的，有可能才是这个事物的本来样子，而事物的本质，从来都不是用眼睛所能够看到的，要用脑子。用脑子去看事物，得到的基本上是接近于真理的东西，因此也不容易被表面的假象所蒙蔽；而用眼睛去看事物，则很容易迷乱于各种虚幻的假象，因此，也很容易上当受骗受伤害。所以，《心经》中说：色不异空，空不异色，色即是空，空即是色。

我们就说传销。传销为什么容易诱导人上当？呆子哥曾经接触过传销的。当时那负责人给我演示一大堆的计算公式，说这么这么做了之后，就会获得很多很多的财富、、、对，那只是表面，表面的幻象而已。而本质是什么呢？做任何商业项目，都得遵循商业基本原则。我们就说那些个计算公式能够成立，那么，靠什么来进行支撑？项目的定位是什么？产品是什么？有什么区别于别人的差异化？如果一个项目一个产品不具备这些东西，又何来支撑天文数字的收入呢？那恐怕只是某些人的一厢情愿罢了。而偏偏你就信了，所以，你就上当了。

我们同常人做项目的时候，或者说具体点，要开一个小餐馆。为什么要开啊？说有很多人开小餐馆都挣钱了，对，这就是“数字”，从表面看很直观也很容易得到结论的数字。可是，你可曾知道人家挣钱的本质在哪里，可曾真的去考察过？人家不挣钱的原因又在哪里，你又曾真的去考察过？就凭着一脑子热血，哗啦哗啦的进场了，可真的等你进场了，你才知道，原来生意并不好做。这又是为什么？因为你根本都没有去从本质上去思考：一个生意为什么成立的基础在哪里。假如你真的要做一门生意，你就得从立项的差异化，服务差异化，产品差异化这些地方去思考，想一想怎么引流，怎么转化、、、、而这些，可能是你不愿意去思考的，因为没人给你具体答案。比起看到一串数字很容易就得出结论的那种拍脑袋思维来说，这种难得多。但就是因为这些很难的事，多考虑一下，才不会让你做生意死的那么快。

呆子写过很多文章，写过很多企业。但对于事物的判断，从来都是建立在科学而系统的商业思维之上的。当然，呆子也可以为了迎合用户朋友的喜好，去引证一些数字来证明观点，比如我可以去引证苏宁易购在某一年销售数据的多少来证明苏宁易购这种生意是挺好的，因为他们有门店引流做支撑，从而得出一个判断：将店铺开在闹市自然就会有生意。对吧，这个论断有理有据，有数字有案例，可以让人信服吧？但，那是蒙蔽。掩盖了事实的真相，让用户朋友们也无法真正的去判断，甚至对于朋友们在现实中做生意也无法提供思考的帮助。

人们常说要求“道”，悟“道“，那么”道“又是什么呢？”道“是本质，是规律。”道“是不可捉摸的，不可以以具体的数字或者形象来进行概括的，所谓”道可道，非常道。就是这个意思。“道”，是不可能从表面看出来的，只有用心去思考和发现，你才能够找到一丝半缕。就像很多读者读呆子的文章，那各位说说，呆子的文章讲的核心是什么？你又懂得了什么？在生活中又运用到了什么？古话说的好啊：外行人看热闹，内行人才会看得到门道。

写在最后，用一句佛说的话来进行总结吧。《菠萝菠萝蜜金刚经》里面说，若见诸相非相，则见如来。