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引言:
众所周知,引擎是汽车、飞机的心脏,决定着其优异的性能和稳定性,其启动的速度与操纵感都是建立在引擎的基础之上。如果我们把皖山酒业比作一架战斗机,其麦霸就是引擎,而这引擎的性能和稳定性如何?是否能让皖山酒业这架战机持续加速度,稳获白酒空域的制空权呢?
引擎品牌化,转变能量输出模式:
当前白酒领域竞争惨烈,众多企业不断地开发新产品来占领细分市场,这种现象尤其存在于中低端白酒市场。而这些只不过是企业为了满足不同层次的消费者需求,而进行的短期战术策略,缺乏恒久如一的品牌定位和持之以恒的品牌核心价值,没有品牌精神贯穿其中,不能使消费者产生统一的品牌联想,又怎能期望消费者会和自己的品牌亲密接触呢?
对此,皖山酒业清醒地认识到,品牌真正的生杀大权永远掌握在消费者手心里。为了改变以往的操作模式,真正切入消费者心扉,因此皖山酒业把“皖山.麦霸”的品牌操作定为企业发展的核心动力,率先颠覆光瓶酒以促销为核心的传统运作模式,开创以品牌,渠道双向驱动,实现企业能量输出模式的华丽转身。
作为皖山酒业发展引擎的——皖山.麦霸酒,它肩负着皖山酒业的升级发展。皖山酒业创新酿造中国白酒的新类型——清爽麦香型白酒,这无疑是一个全新的制高点。在品牌理念上,“皖山.麦霸”倡导“做男人要霸气”的全新概念,抢占“中国白酒第一霸”和“清爽麦香型白酒开创者”的占位。同时,突出传播“做男人要霸气”的消费理念,将“清爽麦香”概念从物理属性升华到精神属性,拔高品牌势能,实现与国内中高档一线白酒品牌价值齐平。
在产品包装设计上,结合“皖山.麦霸”本身的品质特色,以简约、时尚、热烈的红色为主色调,给人一种热烈、霸气的质感,在终端日益纷杂繁复的白酒陈列中,一阵霸气豪情的凌冽风扑面而来。
在传播上,“皖山.麦霸”将着力打造以“责任和担当”为传播主调,结合时下热点事件,充分演绎霸气概念,进行公益性、民生性、时尚性传播。据悉,“皖山.麦霸”今年的主题旅游活动“霸气中国行”业已规划出炉。
强劲引擎,领航白酒品牌新方向:
在这引擎的背后,值得一提的是,操控引擎的中国高级调酒师。
作为皖山酒业的掌门人――极具魄力与战略眼光的董事长高文虎先生,高瞻远瞩地规划着皖山酒业的发展战略:站在未来10年、20年、甚至“百年老店”的高度上来审视企业的发展,塑造皖山酒业品牌,就必须对“皖山酒业”进行全新升级,只有把这皖山品牌打向全国,打响全国,才能让皖山酒业真正飞起来。
为此,董事长高文虎先生盛情相邀有“酒企中国首席智囊”之誉的正一堂合作,携手共同打造“皖山.麦霸”这一个性化白酒品牌。
多年浸淫酒水圈内具有务实落地,实战实效等特点的正一堂咨询公司,曾连续五年专注服务于“龙江家园”,并创造和活化了“小刀”白酒;正一堂咨询公司具有专业帮助酒水企业实现从低端走向中高端,实现品牌升级的实战经验。在品牌产品升级方面,正一堂资深白酒专家张胜军先生颇有自信道:皖山酒业完成产品到品牌的结构升级,是皖山酒业从区域走向全国的必由之路。但打造品牌不是换换包装,改改品类就可以。皖山酒业已经以新品质、新概念、新包装、新文化,一个全新形象出现,但这是一个长期积累的过程,需要持之以恒,坚持贯彻以品牌核心价值、核心理念为中心的品牌导向,这样才能使皖山酒业在消费者心中形成统一的品牌联想与感知。
正一堂资深白酒专家张胜军先生也曾指出,皖山酒业已经颠覆了整个光瓶白酒原有的操作模式,它必将冲击整个中国白酒市场的格局,“皖山.麦霸”也必将成为中国白酒行业中标志性、典范性的品牌,更重要的是它打通了一种从区域空间向全国领域巡航的路径,而领航者就是“皖山.麦霸”!
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