在酒水行业现实的“饱和”状态下，整个行业进入了“零和”竞争时期。你发展，就意味着衰退。不良竞争和垂死挣扎将会一幕幕接憧上演.“零和竞争”的现实下，必然是，你发展，我就要衰退。在这种生死存亡的竞争下，首先，却是“下三滥”手段的广泛应用。2012年白酒行业的发展由顶峰开始进入了“彼得高地”，在彼得高地上，大家进入了“集体缺氧”状态。
 理智丧失，盲目的学习乳制品行业——蒙牛、伊利的非道德竞争。这种学习会阻碍行业发展。在这种集体缺氧的状态下，狭隘心理促使大家见不得别人好。谁要是发展的好，谁就会被“黑手”扑倒。2012年表现较好的古井、酒鬼；纷纷中标。
为了避免中国酒水行业成为第二个乳制品行业，就要做到：第一、打铁还需自身硬，首先规范行业标准；第二、行业协会要发挥积极作用，鼓励发展性竞争，而不是恶性的“拆墙脚”式竞争；第三、企业家要提高自身的修养，知道，有所为和有所不为；
树立正确的价值观和道德观。而不要学习蒙牛、伊利系的恶劣行为。