日志
- BTOB模式下服务业的品牌塑造
- 前段时间，笔者曾经就制造业的品牌塑造做过简单的阐述（见百渡搜索《B TO B模式下的品牌塑造》一文），制造业与服务业在品牌的塑造与传播方面，虽然有着众多的相似之处，但基于二者的业态及其所提供的产品有着本质的区别，势必造成二者在品牌的塑造与推广方面存在着一定的区别。那么在B TO B的模式下，服务业如何更好的塑造 ...
- 拿什么拯救你，中国品牌！
-
拿什么拯救你，中国品牌！ 杨向东 近日，在中国的泡面市场突然掀起了一场让人心情彷徨的“排挤门”之战，战争的主角是来自台湾的两大食品企业——康师傅和统一。当然，不可否认，统一首先在市场上推出了“老坛酸菜牛肉面”，随后，康师傅、白象等食品企业也纷纷效仿，分别推出了自己“独具特 ...
- 品牌体系构建需“内功”与“身法”兼具
- 随着社会经济进入商品经济时代，乃至当今的信息化时代，品牌的意义显得尤为重要，在中国现时的市场环境下，品牌建设的迫切性已经充分显现，可以预见，在未来的市场竞争中，品牌将成为产品销售的主要拉动力量，品牌建设势在必行，品牌将成为市场竞争的利器和企业生存的护身符，因此，品牌的构建对于企业的发展壮大将起着特别 ...
- B2B模式下的品牌塑造
- B2B模式下是否需要塑造企业的品牌，如何塑造企业的品牌，目前国内似乎鲜有文章谈及这个方面的问题，笔者想就B2B企业十余年的从业经历，简单聊一下这个问题。 套用金庸先生的一句话说：凡是有商品的地方就有市场，凡是有市场的地方就有竞争，当然B2B企业的商品也不例外。如何让你的客户选择你的商品而不是竞争对手的商品， ...
- 品牌之战与品牌互助
- 随着市场经济发展的日趋深化，各个行业的市场竞争逐步加剧，品牌战略已被越来越多的企业引为市场营销的主导工作，品牌对于企业生存和发展的重要性已经众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。 然而，品牌绝不是一个单独存在于市场竞争之中的东西，市场上的任何产品一定有其相竞争的同类 ...
- 品牌文化建设请让企业文化走开
- 很多企业在构建品牌体系的过程中，总会提到企业文化，总试图使两者进行完美的融合，认为把塑造品牌形象寓于构建企业文化建设之中，是实现企业求生存、谋发展的快捷途径。殊不知，这一观点是极为错误的，品牌体系构建请让企业文化走开。 首先我们来看什么是品牌文化，什么是企业文化。 所谓品 ...
- 加多宝和广药，究竟谁伤了谁
- 近日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，香港加多宝集团停止使用“王老吉”商标，自此， 历经一年有余的王老吉红绿之争终于尘埃落定，广药集团终于如愿以偿，将“王老吉”这个品牌价值过亿的“中国第一饮料品牌”收入囊中。 ...
12
