最近，商业地产大鳄万达集团进军电子商务的消息受到业内广泛关注，不仅高薪了前阿里巴巴国际站技术负责人龚义涛担当掌门人，微博上更是高调宣传“不差钱”，四处高薪“挖角”。

    不过，行业很多人对万达进军电商不太看好。

    万达钱多，这是公认的事实，可惜，钱多不是做电商的优势，很多时候自己觉得最大的优势可能就是最大的缺陷。刘兴发认为，万达做电商失败的几率是99.99%，原因很简单的，因为万达太有钱了！

    当然，做电商不能缺钱，但不是说谁钱多就可以做好电商了。如果那样的话京东也不用跟当当网苏宁易购打得头破血流了，咱们大家坐下来，数一下谁口袋里钱多谁就做老大得了。

    古人做事讲求天时地利人和，万达虽然有钱，可惜天时已过，今天的电商市场已经不能跟几大平台电商起步时相比，10年前花100万做的事情，今天花1个亿未必能做到；地利上来讲，万达虽然做地产的，长袖善舞，可惜并没有什么做电商的地利可以借用；人和上来讲，重赏之下必有勇夫，不过一个再厉害的团队，如果走错了方向永远也不可能达到目的地吧。

    电子商务是个好东西，尤其前段时间淘宝双十一活动一天销售191亿的消息刺激了很多传统企业的神经。但是，刘兴发还是要给大家泼点冷水，电商有陷阱，入行须谨慎！当路边扫大街的阿姨都想上淘宝开网站的时候，电商生意还有前途吗？

    对万达来说，好比本来一个衣食无忧的高富帅，偏偏要去羡慕路边搞电商的小乞丐破饭碗，只是听人说这个乞丐最近讨到了不少香喷喷的白面馒头。

关于作者：

刘兴发，资深实战网络营销专家、中国品牌营销学会理事、广东省网络营销研究专业委员会常务副秘书长，广州聚我营销策划有限公司首席策划师、著作包括《决胜网络营销》等