日志
- 唐骏的成功之路
- 名不见经传的新华都集团因唐骏的加盟而成了媒体的焦点，名噪一时；陈发树也随着紫金矿业和新华都接连A股上市身价测升，即将成为中国的首宫。短短时间内，新华都集团的“突变”让我们不得不思考唐骏的作“秀”力量和个人品牌力量。 2008年4月15日，紫金矿业上市的前一天，在北京饭店，容纳200人的会场，挤下了300多家媒体， ...
- 零点：袁岳式品牌推广
- 零点能成为中国本土最大的、最有影内力的调查公司，其迅速发展和品牌基础奠定的背后站着一个集研究学者、商人、企业管理者和主持人等多重角色于一身的袁岳，其高频率的出镜及个人品牌形象的推广为零点创造了无穷的价值和口碑。 众所周知，提起袁岳，大家都知道其是上海第一财经《头脑风暴》主持人，不但如此，他还是北京大 ...
- 柒牌品牌战略败笔
- 客观地说，曩昔柒牌的开展更多的是依靠于胆识和勤劳、先行优势，以及固执的专业化的对峙。但将来的柒牌的开展，终究得靠什么?能靠什么?并且，柒牌 的生活 和开展情况已发作了宏大的转变，往日的曾经使得柒牌取得提高和生长的单点打破、点子思想、文明营销、体育营销以及大告白传达在将来的柒牌开展大将不再继续 有效和 ...
- 产品线长度与延伸策略-无境品牌策划
- 产品线长度与延伸策略 产品线的最佳长度是一个重要问题。其衡量的角度是看产品线长度变化与利润变化的关系。产品线的长度受制于公司的经营目标。如果公司追求高市场占有率，则要有较长的产品线，即使有些产品品目并不赚钱。如果公司追求高额利润，那么宁愿精心挑选产品品目组成较短的产品线。 产品线具有不断延长的趋势， ...
- 企业产品线延伸决议计划-无境品牌策划
- 产品线延伸决议计划 上面现已指出，品牌延伸的广义知道包含产物线的延伸。这是一个专门化的难题。若是说前面临品牌延伸的评论会集在“品牌”上，那么如今来把目光深化到品牌所掩盖的“产物”上。 一、产物组合决议计划 从品牌延伸的视点讨论产物组合决议计划，其条件是所有的产物线和产物品目都运用相同的一个品牌称号。 ...
- 能使厂商双赢的营销策划方法(二)-无境品牌策划
- 零售商品牌延长 固然关于食物或其他普通商品，消费者比拟轻易承受零售商品牌，但假如零售商以自有品牌的方法涉足高级产物，譬如高级护肤品，那么消费者比拟难以承受。 沃 尔玛（Walmart）：2010年10月，沃尔玛中止展开Project Impact运动，此项运动展开了快要两年，目标是拓展自有品牌的品类，紧缩国际品牌单一货物 ...
- 能使厂商双赢的营销策划方法(一)-无境品牌策划
- 在曩昔的十年里，零售商品牌得以敏捷开展，但也招致它们有了趋同的竞争力。目前，零售商品牌和国际品牌开端交 战，为了抢夺统一群消费者口袋里的钱。这听起来有点矛盾，然则虽然竞争剧烈，两者在将来可否良性开展，不只取决于它们在各自的范畴若何界定、构成中心竞争 力，还取决于它们若何治理好两边的计谋协作关系。 ...
- 异地管理有效合作-无境品牌策划
- MALL的治理自身是一致治理和涣散运营。一致治理是指治理公司对MALL执行一致的集中治理，使整个MALL的营业运转任务有组织、有 方案地进行，并使一切的零售商、效劳商和顾客能有用共享MALL的公用空间和相关资本。涣散运营则指各零售商、效劳商在整个MALL一致治理的前提下，各 自为目的消费群效劳而进行分歧方式的进销存、 ...
- 中国银行与工商银行上市分析-无境品牌策划
- 中行、工行股改上市不测地难于“破门”，既反映了各界关于银行变革的了解正在逐步深化，也折射出分歧好处主体的频频比武 春节的爆仗响过之后，市场上便传播出关于中国银行上市意向的各种版本；最为盛行的说法，是中即将推出“A+H”方案，即先在H股刊行再回A股上市。 恰在此时，一份被称为“IPO新规”的《初次公开拓行股 ...
- 纺织行业营销策划难题(二)-无境品牌策划
- 棉花价钱的暴跌暴跌和国内外棉花市场长期存在的价钱差别(中国国内棉价高出国际市场棉价1000-2000元/吨)，基本上是源于我国棉花流通体制 的不 健全，不能与国际市场完整接轨。此外，棉花配额体制的存在，以及政府决策的滞后性，客观上也加剧了市场失灵。尚未完整市场化的棉花流通体制必然限制其下游 曾经完整市场化的 ...
