日志
- 格兰仕产品市场延伸分析上篇
- 2000年9月，中国微波炉市场的领导备格兰什宣布投人20亿元进入空调制冷行业，计划利用3-5年的时间，使空调的年产量达到800万台，把空调 的价格降低一个。一向以凶猛形象著称的格兰什要进入空调巾场，本身就是—个很好的新闻素材，格兰什的到来，是否会导致空调市场一场价格大战呢？这曾经是 2000年一个被经常拿来讨论的话 ...
- 同仁堂国际化战略的实施步骤
- 如前文所述，造成中药目前尴尬状况的原因：一是药理文化冲突，二是药品标准冲突：同仁学依据自己的战略见姐，厂在努力克服上述N题。 推广中医文化 第一，以医带药。同广党认为：中药不易被国际医药市场所接受，个是因为其疗效，而是出为征用药理念上与西药存在冲突和羌异。古老的文化根源在赋予中医药独 持表达方式的 ...
- 同仁堂集团国际化战略部署
- 北京前门外有一条暗闹的商业衔，路两头扶排者一间间铺面。这条久经前史沧桑灼胡同，仍是老模样儿。大栅栏街路南，三开问的门脸儿，“同仁堂”牌匠南 悬正中，门前个时有人进出：前堂里，抓药的、等药的、买丸药的，忙而不乱，非常安静。这就是由乐显扬于清康熙八年(1669年)兴办的、北京闻名的老字号 中药府——同仁堂。 ...
- 联想：企业图书的品牌承载
- 1996年底，一本商业图书引起了中国的巨大轰动。曾经担任过联想公司公共关系部总经理的陈惠湘写出了《联想为什么》。作者以亲身经历叙述了联想公司的成 长历程，以及其间形成的管理思想和经营模式。这应该算是第一本以中国现代公司为研究标本的商业书籍。联想被认为是中国咽起牛的一个榜样，作者写道：“学完 美国学日本， ...
- 企业家希望的品牌好感度
- 冯仑，1959年生于陕西西安。1982年卒业于西北大学，获经济学学士学位。1984年卒业于中心党校，获法学硕士学位。1984年至1990年 时期先后于中心党校、国度体改委任职。1993年创立万遇。现任万通集团董事局主席，北京万通实业股份有限公司董事长，中国民生银行董事，全国房屋财产商 会轮值主席，中国房地产协会城市房屋 ...
- 企业内刊营销传播案例分析
- 万科，连续多年荣唐“中国员受尊敬企业”，一直被众多媒体视为中国企业的标版。 虽然，2008年的地震捐款事件，把万科及王石从神坛下拉了下来，但时间是最好的检验，万科依然是中国地产界一座不可逾越的丰碑，王石依然是中国最优秀的企业家之一。 其实，要谈万科和王石，不可不谈万科的内刊《万科周刊》及其相关的 ...
- 终端软传播案例分析
- 对于大部分传统制造企业而言，要走出行业领导者的影子，是一件不太可能的事情。而进入市场才三年的友邦集成却通过大胆的想象、资源重组聚变的手法、颠覆的商业模式组合，打破并重组了照明、天花板、换气扇、浴霸等多个行业，并创造了一个全新的上千亿的集成吊顶的新产业帝国。 打破行业领导者尤其是垄断者，重建“另成方 ...
- 城市品牌建设案例:吴江下篇
- 3．吴江的机遇 (1)长三角经济群的建立 以上海为龙头老迈的长三角地域作为新倔起的世界第六大城市群，蓬勃打开的气势全世界瞩目，已成为中国经济最兴隆、活力最充沛的地域之一。吴江在长三角地域 占 据着优胜的地舆方位和优胜的天然状况，距离上海仅仅40公里，作为上海的“后花圃”，吴江要想起飞，必需应用好经济群的 ...
- 城市品牌建设案例:吴江上篇
- 吴江地处以上海为龙头的长江三角洲内地，具有“上海后花圃”之称，享有“水阴间”之佳誉，可是吴江在城市品牌运营和推广简直是无所作为。 从全球员有影响力的查找引擎GOOGEL的点击率来看，2008年中国十强县市外加萧山、顺德共15个县市区的点击率徘名中，吴江则排在倒数第七，远低于义乌和昆山。 再连系baidu等查找搜集的 ...
- 城市品牌营销案例-无境品牌策划
- 具有“中国鞋都”、“中国拉链之都”、“中国体闲服装名镇”、“品牌之都”、“中国服装之都”等美誉 之称的晋江，具有丰盛的公司本钱、旅游本钱和文明本钱，然则大家却不知安踏、志同道合、儿牧王、361。、柒牌等这些响当当的品牌居然出自晋江。面临“后 推广年代”，晋江该若何打好“城市品牌”这张金手刺? 一、晋江 ...
