日志
- 不同角度看待品牌定位
- 从形象宣传的角度看，“剑南春之旅”无疑是成功的，但是成功背后，剑南春却面临着模糊不清的品牌定他的尴尬；成功之后，剑南眷的品牌形象策略又该何去何从，又成了营销经理们的难题。 尽管，剑南春在各种宣传资料中一再强调自己和茅台、五粮液是国内白酒业的第一集团军，但现实的状况却是它已经退出第一集团的阵营。不但 ...
- 中国白酒消费市场的特点和发展趋势
- 纵观中国白酒消费市场近几年来的发展变化，可以发现传统的白酒市场已经在现代化的生活力式和社会文化的影响下悄们地发生变化，呈现出市场需求萎缩、消费观念转受以及消典群体日趋分化的主要特让。 市场需求萎缩 目的，国内市场需求日渐不足，居民购买欲单相对下降，买方市场占据主导地位。这一方面是因为受国际和国内经 ...
- 高端白酒行业情况分析
- 目前，国内的白酒行业仍然是一个高利润产业，行业集中度和品牌集中度都比较低。全国现有38万家白酒企业，而年产量超过2万吨的企业只有33家，合 计产量占全行业总产量的30％。这一方面是因为白酒行业是一个进人门槛较低的产业，无论是资金门槛、技术门槛还是市场门槛均没钉对市场新进入者构成有力的 限制；另一方面是因为 ...
- 剑雨春品牌定位的困惑
- 送走一批来酿酒车间参观的消费者游客，剑南参集团市场部郭经理带着略显疲惫的神情回到了办公室。热烈的场面、消费者好奇而兴奋的表情，似乎还在眼的 荡漾，那些喷喷赞美之词也仿佛还在耳边萦绕，但是办公室里的冷气却让人的头脑迅速冷静下来。剑南春在2000年举办的“剑南春之旅”消费者工业游、文体赞 助活动、广告宣传活 ...
- 品牌战略的路线图
- 品牌图景 品牌战略的起点，就是会盘点并明了该企业的品牌现实状况如何，即能够清楚地描述品牌图景：会能够描述清楚一个品牌的状况，首先要能够界定与该品牌密切关联 的各个现实的或潜在的利益相关方，比如公司员工、投资者、顾客/客户、竞争者、政府、社会团体等，因为品牌是一种存在于这些利益相关方的心里的识别系统， ...
- 国内保险市场分析下篇
- 中国人寿保险公司是中国大陆最大的专业化商业人寿保险公司，总部设在北京。它的前身是与新中国同期诞生的原中国人民保险公司和1996年2月从原中国人民 保险公司分设出来的中保人寿保险有限公司。1999年1月，经中华人民共和国国务院批准，正式组建为中国人寿保险公司。 近年来，中国人寿保险公司的各项业务一直保持快速增 ...
- 国内保险市场分析上篇
- 新中国的保险业 1949年中华人民共和同成立后，人民政府在迅速接管各地的玄僚资本保险公司、整顿改造私营保险介业的基础上，于1949年10月20日成立了中国人民保险公司，这标志着中国的保险事业跨入了一个新时代。 在国民经济恢复和“一五”计划时期，中国人民保险公司迅速开办和发展各项同内保险业务。1952年1月，外国保 ...
- 平安保险的品牌战略
- 2001年，潘宏源加盟中国平安保陆股份有限公司(以下简称“平安”)，他的新职务是平安总公司品牌宣传总监。 1994年，潘定源加人ING安泰人寿台湾分公司，他到平安前任台湾安泰策略营销本部的副总经型，参与了安泰这个台湾最佳外资品牌的塑造过程。 履新的潘宏源对于平安的品牌管理，已经有了自己的打算，“要把平安的特质 ...
- 品牌再定位的思路
- 品牌如何再定位 要回答品牌如何再定位，不妨首先回顾一下新品牌定位的基本思路。一个品牌的定位，需要考虑3个方面：第一，是从消费者的角度来分析，真正符合市场需求是品 牌定位的基本前提：这就需要做好两个层面的事情，首先是基础层面，或者说是市场层面，要做好市场细分和目标市场的选择；其次就是品牌层面，要做好对 ...
- 李宁公司成长历程下篇
- 1988年，被世人誉为“体操王于”的李宁代经历了汉城奥运会的失败之后，并没有停止挑战自我的奋斗。退役后的李宁没有走运动员继而教练员的常规发展之路，而是选择了加盟广东健力宝集团公司，任总经理特别助型，从此闯荡商诲，拉开了李宁公司创业之路的序幕。 1989年，李宁开始筹备创建李宁公司.1990年4月，注册“李宁牌” ...
