送走一批来酿酒车间参观的消费者游客，剑南参集团市场部郭经理带着略显疲惫的神情回到了办公室。热烈的场面、消费者好奇而兴奋的表情，似乎还在眼的 荡漾，那些喷喷赞美之词也仿佛还在耳边萦绕，但是办公室里的冷气却让人的头脑迅速冷静下来。剑南春在2000年举办的“剑南春之旅”消费者工业游、文体赞 助活动、广告宣传活动无疑是成功的。但是这些活动是否解决了剑向春品牌定位问题？在消费者越来越追求“健康性消资”的生活方式下，剑南眷品牌形象战略的下 一步又该怎么走?揉着发胀的太阳穴，郭经理望着窗外陷入广沉思…
西蜀文化古城绵竹，素有“酒乡”之称。这里就是中国名酒剑南春的故乡，也是川酒发源地之一。绵竹酿酒已有2400多年的历史，早在唐德宗时的中书舍人李肇 著的一部《国史补》中，就把“剑南之烧春”列为天下名酒，为皇室专享的贡品，绵竹酿酒历史悠久，源远流长，酒文化特别丰富。从绵竹的史料和收藏的文物可以 看出，延续2400年的剑南存酒史，不仅是四川酒史的重要组成都分，也是我国珍贵的文化遗产。剑南春酒厂是1951年在200多家私营作坊的基础上建立起 来的。1951年5月，国营绵竹县酒厂宣告成立，这个厂就是今大“四川省绵们剑南春酒厂”的前身。
1958年3月，酒厂从改变酿酒原料入手，进行科技攻关，试验出种绵竹酿酒史上从未有过的新原料，用这种原料酿出了“芳、例、甘、醇”恰到好处、风味更为 独特完善的酒，这就是今灭声誉卓著的中国名酒“剑南春”。此后，剑南春一直致力于酿酒工艺的创新，不断利用光进的科学技术完善剑南吝的品质，同时企业的经 营模式也从80年代前的“工厂只负责按计划生产，产品由商业部门计划调拨，糖酒公司包销”的计划体制发展为改革开放以后的市场经济经营机制，从而走上了一 条迅速发展的创业大道。80年代初期，公司的固定资产不足900万元，职工只有537人。1997年，公司已发展成拥有总资产12亿元，占地100万平方 米，年产名优曲酒5万吨，拥有5家子公司、一家制药厂、一座三星级大酒店，成为跨行业、跨地区经营的现代化企业集团。
剑南春作为中国八大名酒、四川省“六朵金花”之一，以其过硬的产品质量和良好的市场信誉赢得了消费者的喜爱，曾多次荣获国家级和同际质量金奖，并荣获 “2001中国十大公众喜爱商标”，这是中国白酒获此殊荣的唯一品牌。近几年来，剑南春产品知名度不断上升，市场占有份额不断扩大，保持了畅销的良好势 头，产品远销美国、法国、德国、西班牙及港、澳等30多个国家和地区。剑南春集团也利用得天独厚的自然条件、独特的酿酒工艺以及剑南春的良好声誉，开发了 剑南春系列产品，并凭借雄厚的总体经营实力、高投人高产出率和强劲的营运与发展能力在同行业命名列前茅，被誉为中国白酒行业三巨头之一。剑南存集团公司现 有总资产28亿元，拥有员工5600余人，占地300万平方米，基本形成了以集出公司为核心，以资产为纽带，以母子体系为脉络的规模经营和多元化发展格 局。
剑南春得市不仅在于它的优质产品，还在于自身鲜明的企业形象、独特的经营理念利奋发的企业精神。剑南春在中国白酒市场上家有“儒雅之士”的美誉，始终奉行 稳健发展策略，一是严把质量关；二是强化企业管理，让企业一直在健全的制度框架中正常运转；飞是整合营销市场的社会资源，靠稳定的双赢式市场运作使网络健 康有序地运转，让经销商有可靠的利润空间，又让消费者以稳定的价位与质量买到实惠。与此同时，企业奉行“团结、高质、开拓、创新”的剑南春精神，“合法、 守信、互利”和“以质量求生存，以品种求发展”的经营理念。
团结，就是领导班子的团结，职工队伍的团结，上下齐心协力，内外协作，部门之间相互支持，相互配合，这是剑南春事业成功利飞速发展的关键。
高质，就是以高质量求生存，好产品求发展，全体员工以“严、细、精”的工作作风，把好质量关，提高系列产品档次，累积品牌资产，以高质的产品、高质的服务，赢得市场，提高经济效益，这是剑南存的生命。
开拓，就是全面贯彻经首策略，稳定现有市场，开拓新的市场，占领全国市场，打入国际市场。坚持一业为主，多角经营，全面发展，这是剑南春生存和发展的重要条件。
创新，就是要遵循客观经济规律，顺应改革大潮，不断改革创新，不断研制、开发新的产品来供应巾场，满足消费者需求。锐意进取，积极探索建立适应社会化大生产和市场经济要求的现代企业制度。
上述八个字的剑南春精神反映了企业的群体意识和精神风貌，规范了员工行为，激励了员工积极奋发精神，用一条纽带将整个企业资源牢牢地维系起来，再加上剑南春卓越的品质保证，便造就了剑南春几十年来的辉煌成就。