日志
- 圈里圈外，口碑能否烧起来
- 如果你有 100 万元的市场营销费用来推广一个全新的网站品牌，你会怎么做？ 一定有不少人会说，那我就狠砸广告，砸到路人皆知呗！ 嗯，谢谢你的达人秀梦想。但问题是有 100 万个苦逼的市场经理和你一样，实际上公司并没有给什么费用来做大规模的广告，而且老板们还经常抱怨看不见啥效果，你除了买搜索竞价排名这 ...
- 大巨头的小幸福
- 摘要 : 英特尔当年反其道而行之，明明是针对企业级客户的产品，却要在个人电脑终端上打出 “Intel inside” 的旗号，并且投放大量 TVC （电视广告）以加深大众认知。 中国移动最新出街的广告《为了幸福而改变》，让目标消费群体和广告业界都感到耳目一新。黏土动画、微缩模型实拍加上轻快曲 ...
- 中国超市货架上的空白
- 摘要 : 稍微对比一下美国和中国的市场，就会发现我们可以 “ 借鉴 ” 的不仅仅是互联网的创业构想。就算只是走进美国的沃尔玛，再走回中国的沃尔玛，也会立刻发现商机无限。 由于家人在美国生活的缘故，我经常往返于中美之间。每次到了美国，与游客出没在纽约第五大道或者洛杉矶日落 ...
- 项目管理的几大过程
- 一 . 商务谈判 1. 作人的姿态 作人似乎跟商务谈判不太有关系，很多技术人员相信 PM 需要的是本事，是如何做好一个项目，而不是会搞好关系弄的四平八稳的人。随着 PM 在中国的悄悄兴起，越来越多的 PM 开始在老总的授意下参与商务谈判，和销售们一起打单子，这就比较实在的需要 PM 们去揣摩客 ...
- 中国创意产业十大误区
- 摘要 : 中国创意产业正以 “ 千里马 ” 的速度在神州大地上风生水起，上海、杭州、北京等地的政府官员们言必谈 “ 创意 ” ，好像不谈 “ 创意 ” 就落伍了，跟不上时代潮流。各种创意园也如雨后春笋般冒出大地，仅上海大大小小的 “ 创意园 ” 就多达几百个。 &nbs ...
- 从央视招标看媒体广告模式的衰败
- 摘要 : 2009 年 11 月 18 日 这几天每天都在说央视招标，央视的很多节目也挺兴奋，去年 93 亿，今年 109 亿，有很大的增长，情况不错。然后，我用另一种眼光看这个事，深深觉得媒体单一的广告模式已经走到尽头，这种模式是一种衰败的、效率很低的模式，媒体依靠这种模式永远不会 ...
- 汇源vs可口可乐:果汁果乐如何乐？
- 汇源与可口可乐暧昧着度过了半年的 “ 蜜月期 ” 之后，随着商务部对提案的否决，双方旋即又回到了竞争对立的阵营。之后，不管是汇源还是朱新礼个人，都一直默默无闻，就像受了重伤的高手躲在某深山休养生息去了。 2010 年 3 月 26 日，似乎全面恢复武功的朱新礼带着汇源在北京高调宣布，汇 ...
- 红牛:当品牌遭遇危机
- 海南检验检疫局在对进口红牛饮料的检验过程中，发现饮料无中文标签，咖啡因含量超过国内标准，且尚未取得国内标签审核证书。随后国家质检总局发出通知，要求各地检验检疫局对辖区市场销售的进口红牛饮料进行检查。南宁一家都市报对此进行了不准确的报道，随后被几家网站转载，从而对公众和消 ...
- 论企业的招商“综合症”
- 摘要 : 春季糖酒会的序幕已经拉开，笔者总是不断地接到电话询问： “ 今年的糖酒会，你去参加吗？ ” 来电都的各个企业的营销主管们。一年二度的糖酒会成为同行们难得一聚的场所。许多食品饮料酒水企业几乎一届不漏，虽然每次都在喊效果不佳，但也乐于不疲。招商是企业初期发展阶段 ...
- 公立医院改革下多项挑战考验企业智慧
- 摘要 : 日前，《公立医院改革试点指导方案》（以下简称《方案》）出台，标志着新医改“攻坚战”正式启动。医药体制改革的核心在“医”改，即公立医院改革，它的启动意味着“医”、“药”格局开始缓慢而坚定地重新构建，而重构到一定程度，就将涉及药企生产、营销、战略、运营及人员价值观等多方 ...
