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摘要: 英特尔当年反其道而行之,明明是针对企业级客户的产品,却要在个人电脑终端上打出“Intel inside”的旗号,并且投放大量TVC(电视广告)以加深大众认知。
中国移动最新出街的广告《为了幸福而改变》,让目标消费群体和广告业界都感到耳目一新。黏土动画、微缩模型实拍加上轻快曲风,让这支广告像皮克斯出品的动画片一样轻松。当然,这支广告的风格有多么突出,也就意味着它与过往的中国移动形象有多么大的差异。从“大巨头”到“小幸福”的转折中,我们可以从中一窥隐身在广告背后的营销策略演进。 |
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