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日志

《品牌，你逃不出的围城》连载12——第一章传奇品牌模糊也是准确: 诚予 2012-6-19 10:18; 模糊集合理论的概念于 1965 年由美国自动控制专家查德（ L  A  Zadeh ）教授提出，用以表达事物的不确定性。在市场研究的应用中，我们可以根据模糊数学的隶属度理论把不断分解出来的定量指标还原为整体性的定类、定序评价。 ...; 37425 次阅读|0 个评论

《品牌，你逃不出的围城》连载11——第一章传奇品牌模糊也是准确: 诚予 2012-6-14 14:10; 不确定原理是限定我们这个物质世界和信息世界的普遍规律，违反了这条规律，其实就是在远离事实真相。所以，过分习惯于西方思维，对表现事物整体性的模糊变量的不断求解不仅得不到真相，甚至还会让企业为解决一些鸡毛蒜皮的事而花费巨大。 &nb ...; 42721 次阅读|1 个评论热度 3

《品牌，你逃不出的围城》连载11——第一章传奇品牌模糊也是准确: 诚予 2012-6-7 11:25; 中国每年都有一些异军突起的民营企业，其快速成长的背后无不得益于东方思维的运用。思维也就是我们平常所说的分析方法，一般可以区分为整体性分析与分解式分析两种。前者我们称为东方思维 ...; 36608 次阅读|1 个评论热度 1

品牌是活的: 诚予 2012-6-4 13:13; 为什么品牌能够与消费者终生绑在一起？为什么品牌总能影响消费者？谈到品牌，研究者一般只是把它当成是一个词，或者是一个代表了某种产品的词。例如飘柔，一般的研究者只是把它当成宝洁公司生产的 ...; 34087 次阅读|1 个评论热度 1

《品牌，你逃不出的围城》连载10——第一章传奇品牌不确定的世界: 诚予 2012-6-4 09:18; 市场是充满不确定的，再高明的企业家在市场面前都要谦虚起来。诺基亚正以为自己无疑就是手机市场的霸主时，并且还正在理所当然地认为自己的最大竞争对手必然来自于业内时，却突然被一个从 ...; 41998 次阅读|0 个评论

《品牌，你逃不出的围城》连载9——第一章传奇品牌营销就是建围墙: 诚予 2012-5-29 11:42; 时任宝洁公司首席执行官兼董事长雷富礼说：“最好的品牌总能在两个关键时刻恰到好处地脱颖而出。第一个时刻是在商店的货架上，这正是消费者要决定购买甲品牌还是乙品牌的时候；第二个时刻是在家里，这时，他使用这个品牌，并对此感到满意或者不满意。在这些时 ...; 42467 次阅读|1 个评论热度 1

《品牌，你逃不出的围城》连载8——第一章传奇品牌品牌研究不是艺术: 诚予 2012-5-23 17:00; 品牌是一门科学还是一门艺术？这个问题对企业来说是一个关键问题。回答不同，企业的品牌管理模式也将大不一样。品牌是艺术，只要有好的创意就能够成就百年基业，这是很多本土企业甚至品牌 ...; 31053 次阅读|0 个评论

品牌在人的大脑中是怎么练成的？（11）：品牌围城之道: 诚予 2012-5-22 12:58; （11）品牌围城之道 “维持内心静笃是人的最基本需求”是我在《品牌，你逃不出的围城》一书对于“需求”这一营销人孜孜探究的话题给出的答案。而品牌是让那些使消费者感觉不确定的事情变成确定性认知的信息物质，它是通过“品牌社 ...; 23249 次阅读|0 个评论

《品牌，你逃不出的围城》连载7——第一章传奇品牌宝洁的两个中心三个基本点: 诚予 2012-5-21 09:53; “消费者就是老板！”这句话是任何营销人员都知道的一句话，也是当今企业经常挂在嘴边的一句话，但并非人人都能明白其背后的规律，并非每一个把这句话挂在嘴边的企业都能够做到做好。要明白、做到做好这句话，关键在于企业是 ...; 30006 次阅读|0 个评论热度 1

《品牌，你逃不出的围城》连载6——第一章传奇品牌宝洁的两个中心三个基本点: 诚予 2012-5-17 10:21; 传奇品牌就像一个传奇人物，它不仅有辉煌的业绩，并且这种辉煌业绩是能够持久的、能够经受时代的检验、能够跟随时代步伐的，而且它还能够在各种复杂的社会经济、自然环境、地缘政治的剧烈动荡中传奇般地继续着辉煌的业绩。 ...; 38837 次阅读|1 个评论热度 3

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