广药集团与加多宝集团就“王老吉商标”争议一案，日前根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决，最终广药胜诉。

    尽管裁决已定，但广药与加多宝的竞争才刚刚开始。继5月16日加多宝集团召开说明会，宣布其拥有红色包装罐体的经营权后，昨日，广药集团对外透露，广药有权利推出红罐王老吉，以后可以合法生产红罐王老吉。

    广药集团表示，将于下周举行新闻发布会，公布王老吉的整体运作方案。

    下周将公布运作方案

    此前的“王老吉”红色包装罐体，已成为市场上消费者对凉茶的认知标志。5月16日，加多宝声明，加多宝仍拥有红色包装罐体的经营权，同时其也是王泽邦（王老吉的创始人）凉茶秘方的拥有者。这是加多宝对未来市场充满信心的来源。

    而广药集团取回王老吉商标后，市场普遍关注的广药集团是否将推出红罐王老吉，广药市场策划部部长倪伊东对多家媒体表示，“广药有权利推出红罐王老吉，以后广药不仅可以合法生产红罐王老吉，还可以生产PET瓶装王老吉。”

    对于更多的细节，倪伊东昨日对本报记者表示，广药集团将在下周召开新闻发布会，进行详细说明。倪伊东表示，不排除将来整体运作的可能，“广药要动用各方资源，把王老吉的大健康项目做强。”据其透露，广药近期将公布王老吉的整体运作方案。

    此前，倪伊东曾对媒体表示王老吉商标的运作方向是多种方式经营，“可能自己使用，也不排除继续租赁给其他企业使用。”

    广药集团还承诺，待“王老吉”商标法律纠纷解决，可自转让之日起两年内将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他4项商标依法转让给广州药业。

    广药网站已有红罐图画

    记者昨日登录广药集团官方网站，首先引入眼帘的就是红罐王老吉及瓶装王老吉的动感图画。这也从侧面证明了广药集团正在力推红罐王老吉。

    究竟谁拥有红色包装罐体的经营权？是共同拥有还是单方面拥有，目前双方都各执一词。加多宝表示，正在考虑是否申诉。

    不过，加多宝与王老吉的市场大战已经拉开。加多宝抓住主要卖点，对市场及消费者进行“王老吉”核心元素的价值传播。加多宝表示，对于快消品来说，口味是决定性因素，而来自于“王老吉”凉茶创始人王泽邦的独家配方工艺，如有必要会选择适当的机会请王泽邦的后人来讲解凉茶文化。

    而对于广药集团而言，有消息人士昨日告诉记者，目前，广药除了大力进行特薪招揽3000名快销人才外，还在进行全球合作伙伴招标，以吸引优秀的专业团队进行市场开拓。

    中山大学危机管理咨询顾问林景新表示，加多宝拥有专业的营销团队和市场渠道，广药拥有王老吉的品牌价值，二者未来的竞争，究竟谁胜谁负，还难以预料。“当然，我们希望的是双赢。”

专家：

    广药能否运作好“王老吉”还难说

    和众营销策划有限公司首席营销策划顾问何俊锋认为，目前，市场上并不缺项目和产品，缺乏的是品牌运作。“王老吉”品牌的成功主要得益于加多宝的定位包装和渠道营销，而这些核心运作的理念和操作都是由加多宝的经营团队来完成。

    何俊锋认为，对快消品而言，持续的投入更是必不可少。未来，两大凉茶巨头在产品价格、销售渠道、品牌建设及细分市场上的竞争程度会不断加深。广药是否能运作好“王老吉”品牌，还要看由谁来“操盘”，即未来广药是选择自营还是与其他企业合作，以及能投入多少营销推广投入成本。

    加多宝和广药之争始末

    1997年至2000年广药与加多宝之间签署主商标合同(时限至2010年)

    2002年11月签署第一份补充协议（时限延长至2013年），此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元

    2003年6月签署第二份补充协议（时限再延长至2020年），李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马

    2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化

    2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请

    2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序

    2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，广药胜诉