||
双产出:模拟案例带入,更好理解理论知识 + 落地用到自己管理的经销商上,形成改进行动方案。
1)共35个、4万字的环环相扣大型实战案例演练,真实模拟实际业务环境中所遇到的各种经销商管理困难和问题,不是简单对错,强调此业务背景下如何分析出最佳、最合适的做法,并通过进一步workshop讨论,让销售主管/经理全面深入把握其管理精粹。
2)连同内部经销商经理,进一步课堂引导,协助每学员落实应用到自己管的经销商上,形成改进行动方案。
课堂授课形式:
Step1:连环案例和分析讨论案例最佳选择;
Step2:PPT讲解系统的理论知识点,workshop讨论答疑;
Step3:结合受训企业在此案例(或知识框架)情况下如何处理和解决,引导学员总结适合自己经销商的做法,点评,形成改进行动方案;
课程涵盖的主要知识点汇总:
1.经销商布局与发展策略 (中级) 经销商发展策略中考虑彼此间在产品、定位、营运模式、发展阶段等方面的战略匹配 2.经销商开发(初级+中级) 经销商开发中收集和评估信息 评估经销商的能力高低和匹配度 与潜力经销商谈判,排除异议落实合作 3.经销商优化调整及改善 (中级) 分析经销商调整原则,分析更换必要性,估算更换成本和潜在收益; 把握经销商更换时机,掌握更换的实施技巧,及更换不顺利的善后 傍上大户后,如何避免走到最终更换经销商的困境? 调整优化经销商格局的策略选择 说服经销商(尤其大户)接受渠道策略、经销模式、或布局的调整 说服(弱小)经销商覆盖、服务(外区)新的(或空白、偏远)小客户/市场 4.经销商沟通合作与管理 (初级+中级) 应对经销商哭穷,审视利益纠葛,处理合作中的利益平衡 应对不听话的经销商 经销商日常管理的工作重点,销售人员角色作用,认识渠道管控的核心与根本 5.经销商Sell-in,促订单 促业绩(初级+中级) 经销商不打款进货原因分析;破解订单难,先从自身下手 促经销商订单的传统战术;订单根本之道:终端建设、下游客户管理、sell-out有法 精于沟通,读懂客户,巧取经销商订单 巧妙给经销商政策、资源;巧取经销商资源,为我业绩订单所用 聪明地向上司要资源;有效整合、用好内部资源 6.经销商营运优化与提升 (初级+中级) 协助经销商营运优化提升的两层面,成功实施的前提 协助经销商建立合适的分销覆盖策略,产品组合策略,客户策略和经营策略,提高销售效益 协助经销商改善供应链,提高配送服务效率,清理滞销库存 协助经销商改进财务风险控制与账款管理、控制流程 协助经销商开发下游重点零售客户(或)项目客户 开发和掌控二级分销商和批发商,并有效纳入一级经销商的整个分销体系 深度分销中推动和协调好厂商关系,调整好彼此定位和运作模式,确保实施成功 协助经销商建立高效的销售管理和业务发展流程,提升营运绩效 7.经销商评估与考核 (初级+中级) 建立高效经销商考核评估模型,推动彼此合作、销售、绩效改善 8.经销商激励与支持 (中级) 激励经销商的策略与方法,如何执行好公司的激励政策? 有效调用公司和经销商的市场资源,促进业绩增长和分销改善 9.经销商及渠道的价格 管理(中级) 分析经销商低价倾销和窜货根源,如何避免和解决? 如何管理二批价格杀手?
销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
GMT+8, 2024-4-20 02:08 , Processed in 0.028370 second(s), 16 queries .
Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司
© 1994-2021 www.cmmo.cn