在国家“调结构、转方式”的大环境下，中小企业网络营销也必须从经营模式上探寻创新发展的方向，开展电子商务无疑是个好选择

一，电子商务告别汹涌增长的时代。

目前中国网民数量年增长率降到12%，电子商务交易额增速也出现明显下滑，风险资本也失去了往日一掷千金的豪气，电商网站也从天上回归人间，开始需要精打细算地过日子，突然发现面临无米下锅的窘境。于是，抱团取暖成为一种自然的选择，这就是最近电商网站动作频频的原因。

二，电子商务多采用烧钱来争夺领土

　　电子商务自出现以来就是以资本市场为目标而非以短期盈利为目的，所以电商网站多采用烧钱的方式来占领地盘。但商务的最终目的还是要盈利，关键就在于要通过规模经济效应降低成本并最终实现盈利，正如之前亚马逊所做的那样。但电商网站之间激烈竞争的结果就是两败俱伤，在没有新鲜血液补充的情况下，采取竞合的方式自保也是明智的选择。

三，合理的竞合方式将更加稳固企业

　　企业间的分分合合用资本的眼光来看完全正常。在同样挣扎的网络视频行业，中国第一大视频网站优酷和第二大视频网站土豆不久前就实现了双方的合并，一方面能够降低运营成本和采购成本，同时双方的合作也降低了竞争强度，并提高了与合作方的议价能力。尤其是对二线电商而言，通过竞合获得更广阔的生存空间不失为一个理性的选择。

四，未来电子商务的市场必将是第一细分市场，第二采取各种手段来获取竞争优势

市场的大浪淘沙在所难免。未来的电子商务市场只会留下两类选手：一类是通过种种手段发展起来的航空母舰级选手，这种企业能够通过规模经济获取足够的竞争优势；另外一类选手虽然规模较小，但具备鲜明的特点，专注于某个细分市场，通过与一类选手的差异化竞争获取足够的生存空间。

对于那些受资金和成本压力、缺乏网络营销实战经验的中小企业来说，成功地搭建起企业的电子商务运营并非易事。单仁网络营销培训将帮助更多的中小企业走出困境，帮助更多的中小企业成长，无论是企业战略，实战操作，企业管理等各个方面