日志
- 国粹商品高端化10：东方的“偷心”遇到西方的 “对外善意”
- 东方的“偷心” “偷心不除，尘不可出”这是佛经中的一句话。“偷心”是什么意思呢，俺没水平解释，也不敢解释。我只想用用这个词说明一些现象。 以前有一个企业界的前辈，他做方案选择时的标准是什么呢？——挑难做的。我很敬佩他，我想，这种方式是没有“偷心”的一种表现。 ...
- 国粹商品高端化9：国际奢侈品的前世今生
- 在我们谈到国粹型品牌的建设时，回避不了的是国际奢侈品品牌，我们讲了时代大势，这 2 篇文章我们来分析竞争对手，希望能找到他们的软肋。 前世： “仅仅占有财富毫无意义。你需要不断展示坐拥财富的证据，让财富为你赢得尊重。”这句话很有道理，无论奢侈品最核心的打造者如何构建它的品牌，最 ...
- 国粹商品高端化8：营销起手式
- 这篇没什么大的技术含量，这篇文章是后面几篇文章的开篇语，一个纲。 所谓起手式就是基本的东西，是个前提，是最基础的东西，但是，往往我们企业家就是败在了这些基础的东西上的。所以我想强调一下。 还记得我给出的 2 个不严谨的公式吗？ 奢侈品消费 = 消费精神文化 高端用品消费 = 精致 ...
- 国粹商品高端化7：究竟什么是高端
- 本篇文章探讨1 个问题，怎么才算是高端？ 国粹商品能做到三种“高端”程度： l 鉴赏能力的象征 国粹商品做成高端产品，很多都要成功的实现这个阶段的突破。商品必须通过一群“ ** 迷”“ ** 控”的认可，喝茶的茶客就有 ...
- 国粹商品高端化6：哪些国粹商品有前景
- 我们展开讨论一下这个问题，究竟哪些产业有前景呢？ 一：功能城市类 大家没有看错，我们就是谈的是城市。 我们在普通的行业，比如餐饮、医疗都看到过功能单一的企业做大的例子吧。各城市的眼科医院比综合医院还要有前景喔，我们前文提到的牛肉面馆比同一个小镇上的标准中餐馆（提供多种菜肴）盈 ...
- 闲聊2：咨询师与达芬奇的蛋
- 今天又开了一场长途会议，会后写点娱乐的东西。 太多人被理论局限了！ 文案的故事： 以前我在广东的时候， 4A 公司一个文案和我很熟，他写文案的水平不错。他提到过，他当年初出道的时候，真的在家里练习写笑、哭这些内容。他说，他确实能写出 20 多种笑。 达芬奇的蛋： 达芬奇画蛋 ...
- 国粹商品高端化5：补充说明
- 同事提出了一些疑问，这些疑问也是共性的问题，正好，我对此做一系列补充说明。 ...
- 国粹商品高端化4：国粹商品高端化是下一个房地产业（2）
- 我们在上一篇文章出提出一个观点：一个国粹型商品高端化的时代浪潮正在袭来，国粹商品行业，将是下一个社会热点，将会像当年的地产业一样的崛起！ 而且，上文从政治文化角度探讨过，本文从经济角度探讨国家为什么会大力扶持国粹产业。我们站在国家的角度摆摆火柴棍，盘算一下经济利益上的动力。 &n ...
- 国粹商品高端化3：国粹商品高端化是下一个房地产业（1）
- 大风起于青萍之末 我们从茅台说起吧， 2011 年茅台涨价引发了无数口水战，我个人认为茅台应该涨得更高，让全球的富人去消费，不过在此我们不讨论这个，我们回顾一下这几年的变化： 5 年前，白酒业普遍不被人看好，消费者认为喝白酒是一种上不了台面的文化——劝酒太粗鲁，喝醉过于失态。茅台当时卖 30 ...
- 国粹商品高端化2：国粹型产业更适合打造高端商品
- 3 种产业类型 上篇文章我们提到，中国存在大量未被满足的高端商品市场，接下来，我们需要给产业进行一种分类，才能更为方便的继续展开讨论。分类如下： 西方“全球型文化”主导下的产业，比如汽车、手表、手机、包包、眼镜……（后面的文章中简称 全球型产业 ） 中国“区域性传统文化” ...
