日志
- 国粹商品高端化20：打造关联产品
- 困境：创业初期，买卖关系难以实现 我们直白点说，这是一个商品化的时代，什么都商品化了，这也是一个极度缺乏信任的时代，凡是商业的买卖关系，都被人深深的戒备。 所以，在这种时代下，创业初期，依靠单品去开拓买卖是很艰难的。想必大家都有体会，高端商品化 ...
- 国粹商品高端化19：产品品牌、商业品牌还是服务品牌？
- 不是只有生产企业才是企业，企业的产品可以在产业链上寻找 上一篇我们谈到过，人们一谈到“产品开发”就会沿着固有的“产品”概念去思考。而对很多行业来说，机会并不一定出现在生产环节，换句话说，当你发现你的企业能在产业链上寻找新角色时，你的战略空间就扩大了。 &n ...
- 国粹商品高端化18：不是产品同质化，是思维同质化
- 思维同质化 大家有没有发现，近几十年来各类“解决方案”越来越容易获取，已至于我们逐步放弃了自己的独立思考能力？ 比如： 遇到任何问题我们都会去上网，查资料，问朋友，通常都能找到解决方案。 我们自己到超市买东西，是否很盲目呢？就像是广告植入大脑后的行为？比如，您上火后，是否会买 ...
- 国粹商品高端化17：学完要忘
- 从第 9 篇文章开始，到第 16 篇，我们都是在谈品牌，这篇我们回顾一下，我们谈到什么领域的问题。 2 个故事 一个是去年发生的真实事情。我被邀请参加了一个项目启动前的会议，那个项目是一个几百亿规模产业中的一个比较小的企业，做低档的产品，用山寨品牌，销售额刚过亿，属行业中的 2 ...
- 国粹商品高端化16：代价高昂的错误
- 上文写了品牌建设的 4 个阶段，其实我们主要关注的是前 2 个阶段，因为，我们国粹型商品高端化的实践时间不长，企业普遍处于前 2 个阶段。 这 2 个阶段有 2 个错误，几乎难以避免 我看搞金融投资的朋友，特别是玩期货的朋友，基本上都有受到巨大挫折的时刻，而引 ...
- 国粹商品高端化15：品牌成长4阶段（下）
- 接着写啊……哈哈。 l 品牌提升阶段 如果成功的达到了扎根市场阶段的品牌建设目标，那么，恭喜恭喜。您已经拥有了一个真正意义上的“品牌”。那么，即使哪天一把火烧了您所有的厂房和库存，您也一样能重建您的市场地位。 那么，这个阶段的品牌建设目标是什么呢？这个阶段的目标是品牌提 ...
- 国粹商品高端化14：品牌成长4阶段（上）
- 其实这个问题在中国 30 年的营销界中是讨论最多的，也是中国营销界比较有成果的部分，我在这里结合国粹型商品高端化的主题，按我自己的理解描叙一次。 市场认可阶段 对于很多企业来说，创业初期没有资本力量的介入，打不起消耗战，更玩不起烧钱占位的游戏。这个阶段，就是需要生存， ...
- 国粹商品高端化13：自建传播渠道
- 媒体是什么 如果我们习惯把经销商、 KA 、街边店叫商品的渠道的话，媒体可以看做是品牌信息的渠道。同上面一种渠道一样，这种渠道帮我们把品牌信息推送到目标人群面前，相应的，我们付费。以前的市场部通常有一块是媒体传播的功能，其主要职能是找出一种组合，在付费总额和传播效果之间达到最好的平衡。 ...
- 国粹商品高端化12：去视觉化风潮
- 去视觉化风潮 品牌建设，曾经在相当长一段时间内被中国企业等价于打造精美的视觉形象。 VI 手册、企业形象画册、产品画册、网站都被认为是必须的物件，各类提供这类设计服务的公司多如牛毛。并且，有一段时间活得很滋润。 但是，中国依然加入了全球去视觉化的风潮。至少，传统的视觉关注点已经不再被人关 ...
- 国粹商品高端化11：国粹型商品品牌内核打造的途径
- 前面 2 篇文章，主要为了讲清楚往哪个方向构建品牌的内核，能有竞争优势，能获得市场认可，能更有未来的扩张力。这篇文章重点讲解国粹商品，如果构建高端品牌内核，可以考虑的高效途径有哪些。 有些国粹类型的商品它已经有了足够强大的品牌内核，如茅五剑，它们需要的是演绎和提升的问题，这种情况不是这篇文章 ...
