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在快速消费品行业的战争,全球危机下的中国快消品企业战略突围

1.要有正确的产业决策,

2.要有一个持续的产品与服务开发系统,

3.要有核心竞争力，形成自己的核心专长与技能,

4.要能够适时进行经营变革与管理创新。

　

全球危机下的中国快消品企业战略突围　

1.要有正确的产业决策　　

　在机会主义市场条件下，企业家是不需要思考产业战略的。就像有人问华为的总裁任正非：“华为当年为什么选择了通信行业？”任正非幽默地回答：“因为我无知。”确实，我国许多民营企业家在创业初始，靠的是企业家的直觉，并不需要所谓产业分析与产业决策。但是，民营企业一旦发展大了，它要进一步扩展新的利润增长点，要进入新的事业领域，就不能靠直觉或拍脑袋了；否则，还以投机的心态去投项目，投资的时候很愉悦，时间不长，就会发现自己手上揣着一大把烂牌打不出去。这时，企业必须基于产业分析与研究，进行正确的产业决策，必须思考企业在整个产业价值链中如何进行企业定位，如何去整合价值链资源，实现内部整合与外部扩张。

　　

　2.要有一个持续的产品与服务开发系统　　

　我国很多企业多少年只靠一个单一的技术或单一的产品去获取市场，而没有建立一个持续的产品或服务开发系统赢得市场竞争优势，这样在市场环境和客户需求多变的情况下，这种企业往往无法有效地进行调整和转型，从而陷入非常危险的境地。如果想要建立一个持续的产品与服务开发系统，就必须加大产品与服务的研发投入；而现实的情况是，许多民营企业家在观念上都认为研发很重要，产品与服务的持续开发力也很重要，但真要投资的时候，却缩手缩脚，舍不得在研发上投入。例如三株集团（以下简称三株），只靠一个口服液做到80个亿，虽然建立了一个庞大的销售网，但由于没有持续的产品导致整个网络土崩瓦解。

　　

　3.要有核心竞争力，形成自己的核心专长与技能　　

　许多“明星”企业之所以很快成为“流星”企业，就在于没有形成企业自己拥有的、能够为客户创造独特价值的、竞争对手在短时间内难以模仿的核心专长与技能。由于没有持久的差别优势，所以很容易被人超越或被市场抛弃。

　　

　4.要能够适时进行经营变革与管理创新

　经营变革与管理创新是企业持续发展的永恒主题，在以“变”为主要特征的新经济时代，许多成功的民营企业陶醉于成功的模式之中，不愿变革与创新，跨越不了成功的陷阱。

　只有具备了以上几点，快消品企业才能真正从一个产品成功型企业走向企业成功型的企业。