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张默闻《创意是剂药，关键看疗效》节选

热度 1已有 110824 次阅读2013-6-14 14:21 |个人分类:些些CY|系统分类:公关传播| 广告创意, 全世界, 聪明人, 天下人

创意是奇，是情理之中和意料之外的美好体验

张默闻这厮19年的创意体验就是创意没有法则，也没有条理，创意就是自由的心和自由的爱，是一个人对这个世界的全部认识。张默闻这厮创意的30条经验从仓库里拿出来晒晒太阳与大家分享，让我们在创意的海洋里裸泳，来点痛快的：

（1）广告创意有两个怪圈，一是拿奖的怪圈，二是“土八路”的怪圈。前者好看不卖货，后者卖货不好看。
（2）策略是把事情做对，创意是把事情做好，输了策略创意会死，输了创意策略乏味。
（3）中国山河各不同，创意要考虑“一创多制”的区域模式。一方水土养不了天下人。
（4）创意没有秘方只有手段，创意没有高峰只有经典，创意没有复杂只有简单。
（5）创意就是一剂药，关键时刻看疗效。
（6）创意可以批量生产，关键是你的创想模式要成熟可复制。
（7）创意是聪明人干的，也是有点坏坏的人干的。
（8）企业运营的本质是营销，营销的本质是传播，传播的本质是媒体，媒体的本质是创意。创意的本质是单纯。
（9）创意只有暂时的领先，没有永远的落后。玩创意心态要好，否则你真的要落后。
（10）创意就是沙滩上的模特，我们希望她简单点，再简单点，再再简单点，直到一丝不挂。
（11）优秀的创意全世界通用，而且年份越久越焕发光彩，优秀的创意能穿越国界。
（12）创意，要有乐趣。没有乐趣的创意就和没有情调的男人一样，枯燥而没有性感，强硬而没有自信。
（13）我坚信，创意人是一群在臭味相投中才能茁壮成长，生根发芽的一堆能动脑而没有禁忌的鸟人。
（14）创意人要天生对什么都好奇，而且是24小时好奇不停，顽童一样的天真心态才能诞生最不可思议的创意。
（15）创意就是要单纯而出其不意直达人心深处。
（16）创意，一定要让你的消费者看得懂，看得会心一笑，看得把产品记得很清楚。
（17）创意越真实，就越有力量。
（18）广告创意是性的工作，一是人性，二是精准性，三是差异性。
（19）创意就是主权。它是完整的品牌精神和独特的产品主张。
（20）创意是生活，所以要放松，在音乐里，在马桶上，在床上，在酒吧，在海边，就是不能在办公室里。
（21）创意二字就是仓加刀与立加曰加心的组合，就是足够的生活仓库积累、锋利的利益表达、站得住的观点、说的动听以及感动心灵。
（22）从创意平平到创意大师，你只要拥有不甘心就够了。
（23）好的创意人是视觉表现与文案表现兼备的枭雄。
（24）在美国上市公司的营销经历告诉我，创意者一定要为卖的最差的产品做创意。
（25）一定程度上，创意就是把旧衣服穿出新风尚。
（26）创意做对了叫创异，做错了叫创疑。
（27）创意就是让产品充满风骚感。
（28）只要仔细看看你的生活点滴，那点吃喝拉撒的事都可能会激发你伟大的创意。
（29）一般的创意人始终会是个假君子，伟大的创意人才是真小人。
（30）创意需要有变化的时候，一定是市场有变化的时候。
创意无边无际，创意大的出奇，看大师们，你刚说罢他上场，一个更比一个强。张默闻这厮的创意就是不断从服务客户的过程中，找到糊口的工具养活自己和一群孩子们而已。我相信未来一定会有好创意，它不左，也不右，就在生活最深处。□