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三 强化销售和渠道力量,贡献业绩增长额
如何将大量的潜在客户转化成现实客户,并深入挖掘其需求,实现更多销售量和购买次数是工业品企业业绩增长的关键环节。 这个环节需要通过强化销售团队和渠道的“战斗力”来最终实现。
1、 扩充销售团队和招募更多经销商
最简单有效增强战斗力的方法莫过于扩充“作战队伍”,更多的业务人员和密集分
销策略有助于将区域市场做深做透,尽可能挖掘市场潜力,增大总体销售业绩。
2、 制作和提供更高质量的销售工具
工业品市场部应该为销售团队和渠道提供整洁美观、详实有力的“销售工具”,一般包
括:(1) 名片和外形设计;(2)企业宣传册和产品样本册(包括企业资质等);(3)企业宣传片等视频资料;(4)产品简介PPT演示资料;(5)产品模型、样品和赠品;(6)应用案例和相关证明材料(权威认证、客户反馈等);(7)杂志广告和专访;(8)业务管理表格系统等。
3、 加强培训和“软实力”提升
为了打造“无坚不摧,攻无不克”的销售团队和渠道系统,除了“武装到牙齿”的硬件
配备,还必须注重“软实力”的提升:
首先,进行企业文化培训,加强沟通和联系;建立简报、论坛等平台,增强向心力和凝聚力。
其次,进行产品知识培训,加深对客户需求的认知和产品特点的理解,提高对销售工具的应用能力。
最后,进行销售技能培训,提高对目标市场的理解,提高业务拜访的效率,提高成交量。
(注:培训时机选择、培训组织形式等另文论述。)
4、 “精细化”管理促业绩提升
有了差异化优势突出的产品线,有了庞大的潜在客户群,有了战斗力强悍的销售团队,最终实现工业品企业销售业绩的大幅提升,还需要“精细化”的销售团队管理:行之有效的激励措施和奖惩机制是驱动销售系统这架“庞大机器”有序高效运转的保障。
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