日志
- 《边干边学做老板》2月23日下午两点线上读书会
- 2.23下午2：30《边干边学做老板》线上读书会，作者黄中强与读者同交流！一周会前讨论进行中！读书心得共分享!群号：190415943
- 产品炼金术书摘6.【本期书摘主题：品牌元素传递审美的力量】
- 6. 【本期书摘主题： 品牌元素传递审美的力量 】 产品与品牌，是既不可分、又差异极大的两个营销元素。从驱动力角度看，产品引擎与品牌引擎的操作内容有一定的交集，但本质上是不同的。 所有的产品营销都会有品牌元素，产品的品牌元素未必是产品的核心，如我们前面所谈的产品利益、竞争优势，与 ...
- 产品练技术书摘25.【本期书摘主题：顾客结构化≠顾客细分】
- 25. 【本期书摘主题： 顾客结构化≠顾客细分 】 顾客细分是产品营销里被滥用及误用最多的方法之一。顾客细分的理论认为，需要对产品的目标顾客群画出一个“肖像”：性别、年龄、教育、收入、职业、家庭、职位、媒介接触习惯、个人偏好以及生活风格、审美态度、价值观等。 顾客结构化不是顾客细分 ...
- 产品炼金术书摘21.【本期书摘主题：风格化将产品从索然无味中拯救】
- 21. 【本期书摘主题：风格化将产品从索然无味中拯救】 风格并非时尚产业的专属，任何产品都可以借助风格化方法，使产品变得有趣。 真正需要考量的是：顾客在什么情况下愿意因为风格而购买产品？以及产品风格化是否可以令消费者愿意支付更高的价格购买？ 上述两个问题才是风格化的关键：前 ...
- 产品炼金术书摘18.【本期书摘主题：品类用途≠产品用途化】
- 18. 【本期书摘主题： 品类用途≠产品用途化 】 策略化产品的第一种也是最常用的智造方法是产品用途化。 产品用途化方法的第一个思维陷阱，是不能将品类用途与产品用途化区分开来。 品类用途指的是共性用途，如饮料都是解渴 + 营养的功能，桌子都是用来承载物品的；产品用途化指的是个 ...
- 产品炼金术书摘15.【本期书摘主题：双保险的产品管理职能】
- 15. 【本期书摘主题： 双保险的产品管理职能 】 按照四种智造方法 ( 产品策略化、产品创新化、产品结构化、产品长寿化 ) 打造企业的产品金矿，这是一个日常的、长期的、系统的过程。企业需要随着产品规模的扩大与品种数量的增长，设置合理的产品管理组织与体制。 我们设计了如下双保险的产品管理 ...
- 产品炼金术书摘13.【本期书摘主题：品牌新解：品牌价值=产品的剩余价值】
- 13. 【本期书摘主题：品牌新解：品牌价值 = 产品的剩余价值】 我们用三个论点阐明品牌与产品的关系： （ 1 ）品牌是产品的皮肤，产品是品牌的血肉 品牌元素包括：品牌名称（命名创意）、品牌 LOGO 、品牌的视觉识别系统（色彩 / 构图 / 象征物等）、品牌口号、品牌拟人化形象等。 ...
- 营销破局八大策略9第八章 人才困局
- 第八章 人才困局 困局表现： 一、优秀人才难招 限于企业的规模、知名度、影响力等诸多因素影响，企业招不来优秀的营销人才，“招人容易，但招优秀的难。”这是我跟一些 ...
- 营销破局八大策略8第七章 危机公关困局
- 第七章 危机公关困局 困局表现： 一、危机公关意识缺失 危机公关，是很多中国本土企业的致命短板，大都存在着危机公关意识缺失的现状。 三鹿集团，一个中国乳品行 ...
- 营销破局八大策略7第六章 企业策划力短板困局
- 第六章 企业 策划力短板困局 困局表现： 一、好产品没有好市场 在市场上，我们经常发现一个让人匪夷所思的现象，那就是一些企业的产品很好，却没有好的 ...
