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日志

置顶 ·从小成绩到大成就的六大素质跃迁: 高承远 2017-9-7 09:32; 取得“小成绩”和获得“大成就”所需要的能力和素质是不同的，这一点我相信大家都有体会。题目中的“跃迁”本身有两层含义。首先，大成就的实现，往往是一个个小成绩积累的结果，取得小成绩的能力和素质，是取得大成就的基础；然而，“跃迁”的第二个层面意义在于，取得大成就所需的能力素质，并不是取得小成绩 ...; 4991 次阅读|0 个评论热度 2

置顶 ·4A广告不会死，但“流程税”不能再交了！: 高承远 2018-5-12 15:19; 不知从什么时候开始，评论 4A 的生死，成了广告圈大姨妈式的周期性话题；而在社交媒体上奋笔疾呼“ 4A 已死”，似乎成了圈内的“政治正确”。 4A 确实病了，而且病得不轻。但并非病入膏肓、无药可治！一、 4A 公司：广告行业没落的贵族 “眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，这 ...; 4425 次阅读|1 个评论

4G时代，通信运营商流量经营的“势”与“式”: 高承远 2014-12-26 22:24; 科技创新推动话音时代向流量时代快速变迁，激发通信产业格局变革与企业经营模式创新。在 4G 时代，高速率、大流量成为移动互联时代客户核心诉求，运营商却面临着流量收入增幅持续放缓，语音收入加速下滑的窘境。从语音经营到流量价值经营的演进趋势不可逆转，行业的竞争格局正在重新构建，流量价值经营在转型竞 ...; 8536 次阅读|0 个评论

4G时代，通信运营商终端营销策略转型: 高承远 2014-12-24 20:40; 2014 年，通信运营商迎来 4G 的新时代，在这个全新的竞争格局下，移动联通电信三家运营商都在跑马圈地，规模化发展用户。在此阶段，终端和流量成为 4G 时代最关键的两个话题。中国移动董事长奚国华表示：“ 2014 年中国移动要销售 4G 终端超过 1 亿部，发展 5000 万 4G 用户。” 本文专门探讨运营商终端营销 ...; 63854 次阅读|0 个评论

通信运营商流量红包里的颠覆与创新: 高承远 2014-12-23 14:19; 2014 年注定是通信行业不平凡的一年， 4G 推广元年， FDD 牌照发放，虚拟运营商的鲶鱼效应打破长期以来三足鼎立的局面，而以微信为代表的移动互联网浪潮也为运营商带来新的挑战和机遇，突出的表现在对传统营销 4P 的“四个颠覆”和盈利模式的“一个创新”。首先说说移动互联网为运营商带来的“四个颠覆”。 ...; 9092 次阅读|0 个评论

京东校园营销：任性背后的人性洞察: 高承远 2014-12-21 13:58; 电商企业动不动整出点花边新闻、话题炒作我们已经司空见惯了，就拿京东来说，除了过一段时间就闹出点“猫狗相争”的新闻出来，京东本身的营销也从来被业界关注。这两天，京东在北京部分重点高校的校园营销活动沸沸扬扬，不管是看热闹的，还是看门道的，都似乎能够分析一二。近日，中传、二外、央财、交大、北师等 ...; 8257 次阅读|0 个评论

商业2.0时代：重新理解“理解”: 高承远 2014-12-18 20:42; 在目前这个社会，不管是商业实践中还是现实生活中，理解别人、换位思考已经成为每个人的口头禅，大家似乎都在努力的去这样做着。但是由熟人社会向陌生的契约社会转变，每个人教育、生活、经历、背景的不同，加之深藏于内心之中的个人本位意识，让理解别人变成了一句“正确的废话”，那么，当我们说理解别人的时候，我们到 ...; 11155 次阅读|0 个评论

品牌3.0时代的平台和内容经营: 高承远 2014-12-1 23:49; 我们都知道，品牌 1.0 时代是大众媒体独步传播的时代，品牌 2.0 时代是群雄逐鹿的战国时代，而我们面前所处的品牌 3.0 时代，则是自媒体、数字化、虚拟性的移动互联时代，在这个时代，传播内容、传播平台、传播语境均发生了质的变化。本文主要与大家分享一下品牌 3.0 时代，如何做好平台和内容的经营。 ...; 13289 次阅读|0 个评论热度 2

如何为移动互联网品牌积粉？: 高承远 2014-11-28 09:08; 我们都知道，传统品牌是从大众走向小众时代，如最开始联通“沃品牌”面向所有的客户群体，而联通最近推出的“沃派”则直指 90 后年轻的校园群体。而互联品牌或者说电商品牌则是从小众延伸走向大众，如小米的定位是为发烧而生，除了核心的目标消费者之外，有很多的衍生消费者是借助于口碑营销认识小米，从而实现消费。 ...; 9101 次阅读|0 个评论

品牌3.0时代的传播转型: 高承远 2014-11-28 09:06; 什么是品牌 3.0 时代？让我们稍微梳理一下品牌传播的三个时代。品牌 1.0 时代是大众媒体独步传播的时代，它开拓了大众消费品市场，是完全的卖方市场，“媒体是上帝，广告是皇帝，客户是奴隶”。在品牌 2.0 时代，品牌群雄逐鹿，从这个时代开始品牌进入战国时代，同一产品的替代品牌很多，产品同质化情况严重，定位和 ...; 7647 次阅读|0 个评论

传统传播有病，移动互联有药: 高承远 2014-11-27 16:20; 从滴滴打车和快的打车开始，移动互联网消费市场逐渐的成长、成熟并已然形成一个庞大的消费市场和稳定的消费群体。移动电商如火如荼，但它并不仅仅包括购买实物商品，它还在向以充值为代表的数字、娱乐商品和以信用卡还款、转账为代表的支付等方面进行衍生。同时移动互联成为消费者打发碎片化时间不可分割的部分。 ...; 9162 次阅读|0 个评论热度 1

美女的嗅觉，何以洞察行业的未来: 高承远 2014-10-24 20:26; 最近，一篇《没有美女的行业是没有前途的！》的文章在网络上爆红，大致的意思是美女比较集中的行业，发展趋势都会比较好。反之，美女比较少或者正在减少的行业，一般都不是那么好。这虽然看起来像玩笑话，但却每每在生活中应验。美女似乎和资本一样有着极度敏锐的嗅觉，总能先知先觉的告诉我们哪些行业未来会发展很好，哪 ...; 7851 次阅读|0 个评论

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