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日志

置顶 ·从小成绩到大成就的六大素质跃迁: 高承远 2017-9-7 09:32; 取得“小成绩”和获得“大成就”所需要的能力和素质是不同的，这一点我相信大家都有体会。题目中的“跃迁”本身有两层含义。首先，大成就的实现，往往是一个个小成绩积累的结果，取得小成绩的能力和素质，是取得大成就的基础；然而，“跃迁”的第二个层面意义在于，取得大成就所需的能力素质，并不是取得小成绩 ...; 4997 次阅读|0 个评论热度 2

置顶 ·4A广告不会死，但“流程税”不能再交了！: 高承远 2018-5-12 15:19; 不知从什么时候开始，评论 4A 的生死，成了广告圈大姨妈式的周期性话题；而在社交媒体上奋笔疾呼“ 4A 已死”，似乎成了圈内的“政治正确”。 4A 确实病了，而且病得不轻。但并非病入膏肓、无药可治！一、 4A 公司：广告行业没落的贵族 “眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，这 ...; 4426 次阅读|1 个评论

作为一个营销策划人看电视的门道: 高承远 2012-10-28 21:37; 本身我本人从小就比较喜欢看电视，无论是电视剧还是专题节目亦或是广告信息，做了广告策划这个行业之后，就更加有理有据、底气十足的去看电视了，因为在这样一个网络化的时代，看电视这样纵然十分正常的举动都会被一部分认为是老土、守旧。现在的年轻人都喜欢上网，他们觉得网络就是时尚和前沿的代言，他们的生活已经离 ...; 10342 次阅读|0 个评论

苏宁国美京东战火中的品牌冷思考: 高承远 2012-8-19 18:09; 目前整个世界的经济都出于一种充裕经济体系中，生产的剩余导致销售上恶性竞争不断。长尾经济时代更是将电子商务和钢筋水泥建筑之间的竞争加剧，昨天开始，京东、国美、苏宁之间的价格战、口水战就风风火火的展开，引发了很多消费者的热议和关注。昨天上午 10 时许，京东商城董事局主席兼 CEO 在其认证 ...; 15948 次阅读|0 个评论

徐州首辅公关：仰望星空与脚踏实地: 高承远 2012-7-19 11:30; 他，叫房岩，从小不安分喜欢热闹，上学时是学校各种活动的积极分子，摆过地摊，卖过化妆品，在医院里工作过，富有开拓和创新精神的他一直在寻找一个机会，一个施展自己才华和谋略的机会。他，叫李枭，与房岩一样，他也卖过服装，做过小生意，与房岩不同的是，他思维没有那么活跃，属于严谨、务实型人才，在私 ...; 18139 次阅读|0 个评论

徐州首辅公关：做大媒体时代的大传播: 高承远 2012-7-19 11:29; 从大众传媒到分众传媒再到目前业界倡导的精确传播，我们逐渐经历着有电子信息革命引发的传播方式从“广播——窄播——点播”的转变。微博自从进行中国之后，就风风火火的狼烟四起，即改变了消费者的生活方式，也逐渐在改变着企业和政府组织的营销和传播方式。据专栏作家高承远在一篇文章中指出：“凡是眼球聚集 ...; 15906 次阅读|0 个评论

徐州首辅公关——为企业提供专业化的策划与执行: 高承远 2012-7-19 11:27; 位于江苏省北部的徐州市是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家环保模范城市、国家园林城市。四千多年的文明史为徐州留下了大量文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。徐州还是中国烹饪文化的发源地，也是中国佛教的发源地，有 “ 彭祖故国、刘邦故里、项羽故都 ” 之称。历史悠久，人文荟 ...; 16385 次阅读|0 个评论

加多宝公益营销存在问题及建议: 高承远 2012-6-2 15:11; 公益营销有助于提高企业的知名度和美誉度，强化企业的社会责任，提升消费者的品牌忠诚度 , 在过去的十几年，尤其是 08 年地震之后，加多宝凭借公益营销和炒作传播极大地提升了企业的知名度和产品的销量，但是常言道过犹不及，月满则亏，加多宝的公益营销确实遇到了很多的问题，笔者认为这些问题包括社会宏观环境局限 ...; 48257 次阅读|1 个评论热度 1

从加多宝看公益营销的特点: 高承远 2012-6-2 15:08; 传统市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。即杰罗姆·麦卡锡（ McCarthy ）于 1960 年在其《基础营销》（ Basic ...; 61794 次阅读|1 个评论热度 3

公益营销对加多宝集团的贡献与意义: 高承远 2012-6-2 15:05; 如果按照亚当斯密所说的，每个企业都是一个理性的经济人，他们不可能拿出钱去做慈善和公益的事情，因为这不符合利益最大化的原则，但是现实中他们确确实实拿出了不少真金白银去做公益的事情，这说明公益营销确实对于企业自身而言是有裨益的。国外有研究表明，公益营销与企业绩效之间存在一种正相关关系。这种正相关关系 ...; 46488 次阅读|1 个评论热度 1

公益营销的定义与背景: 高承远 2012-6-2 15:01; 自公益营销诞生以来，曾有许多学者对它进行过不同形式的定义。 Varadarajan 和 Menon 给公益营销的定义是“公益营销是规划及执行营销活动的过程，当顾客参与提供企业收益的交易时，企业承诺捐出特定比例的金额给特定的公益活动，以满足组织与个人的目标”。 Schiller （来自： www.cgecos.com ）认为公益营销是一 ...; 46056 次阅读|2 个评论热度 2

加多宝助推中国公益营销元年开启: 高承远 2012-6-2 14:58; 自 2008 年汶川大地震之后，有媒体报道称中国进入了公益元年，以加多宝为代表的中国企业慷慨解囊，在国家危难之时挺身而出，一时间被舆论炒的沸沸扬扬。震后的 5 月 18 日，中央电视台举办《爱的奉献》大型募捐晚会，加多宝集团率先向汶川同胞捐赠人民币 1 亿元； 2010 年玉树地震后，加多宝继续捐款 1.1 亿元，同时 ...; 43374 次阅读|1 个评论热度 1

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