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日志

置顶 ·从小成绩到大成就的六大素质跃迁: 高承远 2017-9-7 09:32; 取得“小成绩”和获得“大成就”所需要的能力和素质是不同的，这一点我相信大家都有体会。题目中的“跃迁”本身有两层含义。首先，大成就的实现，往往是一个个小成绩积累的结果，取得小成绩的能力和素质，是取得大成就的基础；然而，“跃迁”的第二个层面意义在于，取得大成就所需的能力素质，并不是取得小成绩 ...; 4991 次阅读|0 个评论热度 2

置顶 ·4A广告不会死，但“流程税”不能再交了！: 高承远 2018-5-12 15:19; 不知从什么时候开始，评论 4A 的生死，成了广告圈大姨妈式的周期性话题；而在社交媒体上奋笔疾呼“ 4A 已死”，似乎成了圈内的“政治正确”。 4A 确实病了，而且病得不轻。但并非病入膏肓、无药可治！一、 4A 公司：广告行业没落的贵族 “眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，这 ...; 4425 次阅读|1 个评论

广告策划马后炮：经典策划案分析总结（三）: 高承远 2013-5-9 16:02; 最近，笔者已经连续推出两期广告策划马后炮，经典策划案例分析文章，又不少行业同仁发来邮件与笔者交流，有一个大三的学习广告专业的本科生邮件中说到，我分享的案例非常有意思，对他了解策划更有帮助。但是，他觉得这种提纲挈领的概括，能学习到的东西毕竟有限，能不能在以后的分析中更加详细。没有问题，笔者 ...; 9869 次阅读|0 个评论

广告策划马后炮：经典策划案分析总结（二）: 高承远 2013-5-5 17:24; 笔者准备今后长期做“广告策划马后炮”的专题，记录策划案例，讲述品牌过程。为了避免不必要的麻烦，案例介绍过程中所有的项目名称均为化名，希望大家不要对号入座。一、项目背景：配套完善的海口刚需大盘 1. YJW 是恒大在海口的一个刚需大盘：占地面积 239333 平方米，建筑面积 ...; 9473 次阅读|0 个评论

广告策划马后炮：经典策划案分析总结（一）: 高承远 2013-5-5 17:21; 最近，经常有朋友问我，广告策划到底是做什么？是不是想很多天马行空的创意？他们有时候还让我给讲讲怎么样进行一个项目的策划推广过程。我自己也做过不少品牌的全案策划和撰写工作，最近相对而言没那么忙，就想做一些总结和概况。通过这种形式可以让更多想了解策划的人有所收获，同时高承远也希望大家可以通过邮件等形 ...; 35224 次阅读|4 个评论热度 5

广告客户拓展方法论：圈层缘营销: 高承远 2013-4-20 17:09; 前一段时间，笔者写了一篇文章：广告行业客户拓展三大特点。其中已经提到了广告行业相对于其他快消等传统行业而言具有突出的三大特点。即：数额上客单量较大，信息不对称严重以及决定因素众多等特点。那么，广告行业客户拓展究竟应该用什么样的方法呢？其实，这对广告从业者，尤其是客户端的从业者都是比较头疼的。财经 ...; 10479 次阅读|0 个评论

也谈智商与情商关系：正比而非反比: 高承远 2013-4-11 14:08; 之前，笔者曾写过一篇文章，叫七种“商”决定着个人的成功与幸福。在这篇文章里，笔者综述了决定人类成功的幸福以及生活质量的七种重要的“商”，分别是代表智力水平的智商、代表情感智力水平的情商、表征坚持力的毅商、体现变通和心灵指数的灵商、测量抗逆力的逆商、体现自律和风险感知监测水平的律商、表征心理健康和 ...; 33698 次阅读|0 个评论热度 1

从汤唯绯闻男友走红看苦逼的广告人: 高承远 2013-4-10 21:12; ——试论策略上天马星空，执行上固步自封的广告人因电影《北京遇上西雅图》的热映，汤唯被指与男主角吴秀波传出恋情，不过很快大家发现汤唯与吴秀波只是当红荧幕情侣，而汤唯的“真命天子”另有其人。近日有媒体拍到汤唯在助理陪同下，与一位“小胡子”男进入酒店，期间汤唯与“小胡子”甜蜜对视，小胡子更为汤 ...; 9887 次阅读|0 个评论

广告行业客户拓展三大特点: 高承远 2013-3-30 16:13; 在任何行业，销售都是非常重要而关键的一环，从销售做起成为公司领导的往往也占据了很大的一个比例，这源自于销售是整个企业经营最终的一环，其他生产、制造、服务、人力、财务产生的都是费用和成本，只有销售是实现价值和利润的。同时，专栏作家高承远认为从销售做起的员工更能锻炼一个人的综合素质，这包括专业能力， ...; 29078 次阅读|0 个评论

微咨询：一顿饭引发的管理思考: 高承远 2013-3-1 10:44; 这是最近发生在笔者身上的事情，一直觉得很有意义，值得分享给大家，尤其是从事企业管理、营销策划、小微企业经营的管理者和决策者。就在前几天，一个成都的朋友来广州出差，中午跟我一起吃饭，我们去了广州动物园南门的一家顺德菜馆禾米福，相聊甚欢，我们三个人点了五个菜一个甜点，菜都要吃完了，有一个甜点还没有上 ...; 10703 次阅读|0 个评论

文字的旋律与情感: 高承远 2013-1-30 09:43; 从小学五年级开始每天写日记，就深深地爱上了文字，说不上理由，更不敢谈理想和未来，总是觉得文字是有生命的，能给人心灵慰藉的，非功利的情感的迸发。每天能够洋洋洒洒的写上几百字上千字，是一件很快意的事情。小学初中的时候，人们总是喜欢段落大意、中心思想之类的东西来界定一篇文章，诚然，这对于一个刚刚 ...; 9938 次阅读|0 个评论

营销不要做成切糕: 高承远 2012-12-12 13:57; 最近“切糕门”事件在网络上传的沸沸扬扬，网友以一种幽默的精神和自嘲的态度解读了这个事情，“糕富帅”成为一个崭新的流行词汇。为什么一个简单的切糕能够在全国风靡，而且在相当长的一段时间里大有市场，根据笔者的分析，切糕成功的关键主要有以下几个点。第一、产品：外香内刚切糕是玛仁糖的俗称， ...; 31313 次阅读|1 个评论热度 4

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