日志
- 置顶 ·从小成绩到大成就的六大素质跃迁
- 取得“小成绩”和获得“大成就”所需要的能力和素质是不同的，这一点我相信大家都有体会。 题目中的“跃迁”本身有两层含义。首先，大成就的实现，往往是一个个小成绩积累的结果，取得小成绩的能力和素质，是取得大成就的基础；然而，“跃迁”的第二个层面意义在于，取得大成就所需的能力素质，并不是取得小成绩 ...
- 置顶 ·4A广告不会死，但“流程税”不能再交了！
- 不知从什么时候开始，评论 4A 的生死，成了广告圈大姨妈式的周期性话题；而在社交媒体上奋笔疾呼“ 4A 已死”，似乎成了圈内的“政治正确”。 4A 确实病了，而且病得不轻。但并非病入膏肓、无药可治！ 一、 4A 公司：广告行业没落的贵族 “眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，这 ...
- 品牌：压死中小企业的第二根致命稻草
- 由于缺乏国家政策扶持，以及国家金融体系本身问题，融资难问题一直以来是压死中小企业的最后一根稻草。但是中小企业，尤其是创业型企业的发展瓶颈，绝不仅仅存在于金融领域。财经作家高承远在这里主要根据实际经验，讲一下现实中压倒中小企业的第二根致命稻草——品牌乏力，传播无能！ 我的不少创业朋友均遇到了 ...
- 领导为什么喜欢拍马屁的员工？
- 首先，我们界定一下什么是 给领导拍马屁 。 在大是大非，组织重要决策时刻，与领导坚定地站在一起，响应领导号召，这不是拍马屁，这是不得不做的 关键选择 。 一般而言，拍马屁是指对于一些无关痛痒的事情，表现出过分的迎合和奉承。 现在，人们一般把“拍马屁” ...
- 奇葩说等语言类节目引领品牌传播新视角
- 我个人特别喜欢看脱口秀、访谈、电视评论等语言类节目，一直追了好多年的节目有《杨澜访谈录》、《新闻 1+1 》，最近看的比较多的有《今晚 80 后脱口秀》和《奇葩说》。 奇葩说第二季已经开播两周时间了，无论是话题还是现场辩论，都让我越来越喜欢这个节目，个人觉得语言类节目的成败和女生朋友圈发自拍是一 ...
- 以《远道而来》为例剖析微信公众号的运营思路
- 不知不觉中，移动互联网已经进入并深刻的影响着我们的日常生活，微信作为腾讯继 QQ 之后的又一个现象级的产品，始终是移动互联时代逃不开的核心话题。而将近 600 万微信公众号，也像雨后春笋般悄然成立。在窗口期之后，如何做好微信公众号的平台运营，也成为 600 万公众号运营者的核心难题。 本文是财经作 ...
- 怀才不遇是这个时代最大的谎言
- 在古代，怀才不遇的才子故事简直汗牛充栋，诸葛亮身怀经天纬地之才，在刘备三顾茅之前也只能以隐士自居，就连以洒脱著称的李白，也不得不写下“天生我材必有用”的感慨。 但是今天，如果还有人郁郁不得志，说自己怀才不遇，财经作家高承远真的觉得这是个人问题，而非环境和时代问题。 第一，古代文人隐 ...
- 中国移动品牌转型：“四面镜子”促经营
- 2015 年 2 月 27 日， FDD 牌照正式发放，笔者写了一篇文章《 FDD 牌照发放，移动“以变制变”方可品牌活化》，有网友发邮件给我，问如何以变制变，今天就在这里专门谈一下我自己的看法。 大力发展 4G 无疑是中国移动打好翻身仗，雪 3G 时代前耻的最好契机。对内要转变营销模式，从“以我为主”的坐商模式，向以 ...
- FDD牌照发放，移动“以变制变”方可品牌活化
- 2014 年作为移动 4G 元年，“和”品牌正式推广，三大品牌全面俱乐部化，移动 4G 在通信市场一枝独秀。 2015 年 2 月 27 日， FDD 牌照正式发放，虚拟运营商求新求变，在流量经营的时代里，移动的品牌经营面临着全面的改变。 1 、竞争格局变： FDD 牌照发放，对手虽激进布局，移动优势一直都在。 ...
- 滴滴打车：现象级的电商营销模式
- 从 2014 年春节开始，滴滴打车就以“壕”情万丈的气势进入人们的日常出行领域，滴滴官方数据，滴滴打车在全国注册用户过亿，过百万出租车司机覆盖全国超过 300 个城市，日高峰订单超过 530 万单。目前虽然滴滴打车仍然处于“烧钱”阶段，但是广告植入等盈利模式已经处于探索阶段，在移动互联时代，凭借过亿的注册用 ...
- 基于对消费者心理洞察的电商营销思维
- 对于电商甚至是很多传统企业来说，促销就像是空气和水一样是平台和产品经营不可或缺的部分。我们正处于一个“无促销，不网购”的时代，各大电商随时都在开展多种形式的促销战和价格战，真可谓“小促天天不断、大促隔三差五”， 2014 年的电子商务行业，就在这样促销和“互相厮杀”中不断壮大。 电商企业的促销 ...
- 中移动KPI转型背景及转型后的“五大转变”
- 由中移动集团财务部牵头制定的新 KPI 考核办法，将在这月集团年终工作会之后正式下发。这标志着，从 2004 年开始启动针对全国 31 个省公司每年一次的绩效“年终大考”将从顶层设计的层面，迎来新的转型。 首先， 4G 时代全面来临，运营商从语音经营全面进入流量经营时代，经营模式的转变需要与之匹配的绩效 ...
