日志
- 置顶 ·从小成绩到大成就的六大素质跃迁
- 取得“小成绩”和获得“大成就”所需要的能力和素质是不同的，这一点我相信大家都有体会。 题目中的“跃迁”本身有两层含义。首先，大成就的实现，往往是一个个小成绩积累的结果，取得小成绩的能力和素质，是取得大成就的基础；然而，“跃迁”的第二个层面意义在于，取得大成就所需的能力素质，并不是取得小成绩 ...
- 置顶 ·4A广告不会死，但“流程税”不能再交了！
- 不知从什么时候开始，评论 4A 的生死，成了广告圈大姨妈式的周期性话题；而在社交媒体上奋笔疾呼“ 4A 已死”，似乎成了圈内的“政治正确”。 4A 确实病了，而且病得不轻。但并非病入膏肓、无药可治！ 一、 4A 公司：广告行业没落的贵族 “眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，这 ...
- 营销，需要穿着顾客的鞋，走顾客的路
- 很多人以为营销就是推销或者促销，这是非常片面的，营销中很小的一部分是促销，而推销是营销的一种方式，也是相对而言比较低端的一种方式。总体而言，营销是满足顾客需求并实现利润的一种手段和过程。那么营销要怎么做呢？ 具体而言，高承远认为营销就是要穿着顾客的鞋走顾客的路。说的不那么文艺，就是要时时刻 ...
- 营销是创意也是流程
- 很多人对于营销、管理是艺术还是技术有过非常深入的探讨，学术界对于这个问题也是众说纷纭，笔者认为，营销既是一种创意产业，也是一种流程。说它是创意，主要是因为营销并没有一种统一的格式，而且营销的思路、方法、理念都在发现着变化，从上个世纪到现在，营销都已经经历了产品观念、销售观念到现在的消费者观念等多 ...
- 网络软文营销攻略
- 软文是营销策划界耳熟能详的词汇，它是相对于硬广而言的，也就是强硬的直接广告宣传。在上个世界八九十年度，电视等媒体在中国刚刚兴起，广告是一个新鲜的事物，只要稍微有一点前沿意识做广告的人基本上都捞到了其中的好处，但是随着广告的泛滥，越来越多的人很难对广告再有那么多的情绪，而现在的消费者又离不开网络， ...
- “全集营销”助推化妆品销售
- 关于营销的理论我们已经听说过太多太多了，而且很多实际在营销岗位上做的人经常说，其实营销没有什么理论，一切都是做出来的。很多营销的理论都是经过长期的实践之后被专家学者察觉并经过整理与提炼后告诉我们，这至少可以说明理论并不是没有用的，一方面理论可以解释实践，同时，理论可以对后期的实践进行有效地指导。 ...
- 公益营销提升联合利华品牌美誉度
- 传统的营销越来越难以得到消费者的关注，笔者曾经看过一个笑话说每天晚上央视黄金剧场电视剧中间插播广告的时间是城市用水的高峰期，许多人趁着这个时间去上厕所，这虽然是一个笑话，但也间接地说明了现代消费者对于商业广告的反感和抵制。 2009 年 5 月，有着“定位之父”之誉的营销战略家 AIRIES 推出了全 ...
- 三问中国联通与家庭总机
- 一、 16 元花费无故被扣 上个月查话费的时候发现，在月租费以及通信费之外，有 8 元钱的“联通在信”，而且该项目开通已经两个月了，笔者想想并没有开通一个叫做联通在信的业务，便打电话给联通客服，客服告知这是一个家庭总机的业务，是我自己开通的。“可是我并没有开通这个业务内容啊？”， ...
- 2011年度新闻总结点评
- 一年前，笔者发表了一篇年度新闻总结与点评的文章，引起转载无数，笔者决定将这项工作作为一种品牌和延续性的东西，以后每年做一次年终盘点与总结，仅供娱乐与思考，也非常欢迎大家各种拍砖，在这里感谢大家对高承远作品的关注。即将过去的一年，是蛋疼的一年、坑爹的一年、杯具伴随着纠结的一年。 【 2011 年 ...
- 让人啼笑皆非的店长和导购们
- 这两天诺基亚倒闭的消息在网络上传的沸沸扬扬，今天有媒体证实这又是一个乌托邦，有人推测可能是竞争对手的炒作和谣传，但这种谣言产生的土壤是什么？为什么这样的一个手机巨头突然间倒下而我们都能够相信，我相信这来源于两个方面：首先是我们这个瞬息万变的市场环境，任何企业，如果不能适应市场的发展，如果不去研究 ...
- 光线12年，解密中国娱乐之王
- 专注于股市的人士也许早已发现，近几个月创业板又出现了一大新宠，即发行价持续最高的新股光线传媒。作为国内首屈一指的民营传媒娱乐集团，光线传媒 2011 年 8 月 3 日 高调登陆深交所，瞬时记者出身的公司董事长王长田身家暴涨至逾 40 亿元。 从 1999 年《中国娱乐报道》起家，光线传媒 1 ...
- 中国民营经济如何在夹缝中生存？
- 2011 年 7 月 7 日 晚， 2011 年《财富》世界 500 强排行榜正式发布。美国零售业巨头沃尔玛再次登上榜首。中国大陆共有 61 家公司进入榜单，比上一年增加了 15 家。如果计入台湾地区的上榜企业，中国的上榜公司数量达到 69 家，超过日本，仅次于美国 (133 家 ) ，创造历史纪录。 值得关注的是，今年上榜的 61 ...
