白加黑

如果把地球比作孱弱不堪的感冒患者，那么我们的环保行动无疑是救治地球的一剂良药。今天，拜耳医药保健旗下家喻户晓的感冒药品牌——“白加黑”发起高校环保大赛，提出“让我们一同携手，日夜护卫地球健康”的口号。1995年，“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了from:cnwinenews.com行业第二品牌的地位，在中国营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，在营销界产生了强烈的冲击。已经习惯了白天晚上一种颜色的药的消费者面对着突然改变的颜色产生的好奇不比发现外星人差，而且，从科学的理论上讲，更是让消费者感觉是对的，白天 吃了感冒药就是有点头昏，这种敢于直面竞争产品和自己产品缺点和勇气首先是值得称道的，最为可贵之处就是他们不但发现了问题，而且找出了解决问题的办法，那就是“白天服白片，不磕睡，晚上服黑片，睡的香”，白加黑现象证明，在中国营销的过程中，只要敢于创新，敢于突破，就一定会成功，但是这种创新与突破需要建立在自己企业的核心竞争力的基础上，离开了企业生存的土壤，任何形式的创新都是无源之水，无本之木，细细咀嚼白加黑现象，将会为我们经营人的创新带来新的启发。