广药白云山板蓝根

2003年2月，一场突如其来的“非典”疫情让抗病毒效果相当显著的“白云山”板蓝根成为灸手可热的稀缺资源，面对手拿现钞排队等的长龙，面对提价即可获得高额利润的诱惑，白云山中药厂没有在暴利面前折腰，反而率先向社会公开承诺“白云山板蓝根不提价，质量不打折，亏本也要生产”，日夜三班开足马力支持社会抗击非典，得到了全国各界的广泛好评，社会公众甚至把当年最具标志性的“王岐山”、“钟南山”、“小汤山”、“白云山”称为战斗在抗击非典的最前沿的四座大山，一时成为美谈……。2008年512地震后，白云山率先拉起了义卖的营销活动，所有销售都将捐献给灾区，又是一次博得了消费者的喝彩，现在，白云山和黄的“板蓝根颗粒”已入选中医药国际科技合作项目首批目录，并正式启动中医药国际合作。09年，广药集团重抗“中药足球”的大旗，以“倡导中药足球，振兴中国足球”作大品牌、大概念。以中医药所独有的“与天地相参、与日月相应、与四时相副、天地万物为一”等“天人合一”理念去诊治中国足球。这是典型的以公益拉动销售的优质案例，要说是非典成就了白云山，那么拉下来的营销组合才体现了白云山营销建设上的独到，深度分销为基础，公益营销拉销量，终将会使广药白云山一路领跑，笑傲群雄。