黄金酒

    每年岁末的年度最恶心十大广告片，脑白金和黄金搭档几乎是年年榜上有名。而黄金酒很明显的有这种狂轰滥炸的烙印。“送长辈，黄金酒！”春节档期，黄金酒迅速占领了各种广告传播渠道。从“入口柔，一线喉”、“五粮液集团保健酒公司”、“想喝让你儿子买去”到“送长辈，黄金酒”，虽然未出现巨人的一点讯息，但隐约中已能感到史玉柱的力量在幕后弥漫。这是一个强强合作的案例，有观察人士认为保健酒有望成为五粮液致胜的秘密武器。目前，五粮液和史玉柱联合推出的黄金酒发展势头强劲。数据显示，从2000年开始，“保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。预计2012年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元，将超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。理论上让人兴奋，而且还是医药保健品的大腕出手，看来成功已经不需要理由了。但是我们不难发现，在黄金酒的营销方案中五粮液文化与巨人文化的仍然是两层皮，没有做到冰水相融的境界，所以我们很是担心黄金酒的后劲，但是这种结合本身却给处于沉迷之中的医药保健品指出了一条黄金大道，那就是异业的联合，这种跨行业的联合只有做好企业文化的兼容，才能够双剑合壁，无敌于天下。