第十五节     胶片的制作与磁带制作的电视广告的区别
一、 胶片制作的主要特点
１、 画面影像的分辨性强，影像清晰细腻。（计算机点数，分辨率）
２、 拍摄时的胶片宽容度大，胶片是磁带的十倍（暴光的的敏感度）。影片层次丰富，色彩还原真实，适合创作氛围，形成影调。
３、 色彩饱和度高，近似于人眼的视觉感受。（160万种真彩）
４、 胶片的灯光照亮是磁带的8~12倍，可见光，可用光，层次分明，形成多级差的画面，视觉语言丰富。艺术真实感觉强厚。
（中央电视台与地方台的对比）
二、 磁带制作的主要特点
１、 制作周期短，制作成本低。（制景，制片低）
２、 可通过监视器随时把握画面调度和影调质量。对演员的表演或剧情做必要的修改。
３、 环境较少，容易经营。
４、 数码摄像的磁片效果，已经接通于50%的胶片效果。
三、 胶转磁
将胶片广告片通过电子技术转录到磁带上的过程叫转磁。胶片无法在电视媒介上直接播出时必须转磁。
国内引进转磁机设备的优点：
１、 采用4：4：4 数字化视听处理和10bit，解像度，画面色彩细致。
２、 底片直接转磁，省去了冲印正片的开支。
３、 高度调色能力，具备分段调色功能，可改变色调。（磁片广告后期制作上亦可做色彩校正。抠像保留个性，删除背景及杂画面。例如一双鞋在跳舞。
４、 内置数字特技画面处理，字幕，切换功能。
５、 附画面稳定器，特别适合多层次抠像特技。
     中国与香港，德国采用PAL制，美国和日本则是MTSC制，法国和苏联及东欧是SECAM制。

第十六节     MTV的拍摄
如果你想拍好一个广告，必须学会MTV，之后广告拍摄就很很小很简单了。
１、 强烈设计性：服装，道具，节奏，情节，空镜头，机位，情绪。
２、 抒情元素：风花雪月雨，云雾山水光
３、 硬切，软切，引黑，引白，叠画，滑像，频闪，抠像。
４、 录音与音棚制作。
拍摄《祝你平安》《爱之无奈》《霸王别姬》
制作《知心爱人》《雾里看花》
 艺术感觉较好的MTV“七子之歌”无技巧造作，只重感觉，表现，移动摇摄附拍，长镜头。
 “爱之无奈”：单纯的场景，广角镜里的背景，人的无思维状之机械走动。一条大道，来往人们互不相关，却不得不相关。慢转换，加强了人们的无奈之举，无奈之步，无奈之体。
一根燃烧的树枝，一对情侣惘然的相背，表达了爱之痛苦到无知无觉，无滋无味，然而正在下咽
 张艺谋与阎维文的战友（单纯的生活情节与概念的反差）
 刘德华的《中国人》旗，长城，孩子。（服装，机位）
MTV教程：A观看资料片
           B分类：抒情型，历史型，节奏型，抽象型，人物型，表现型
           C临摹脚本
           D作业考评（临摹作业）
           E听歌创作脚本
           F听曲创作脚本
           G模拟导演（场景，灯光，人物，镜头组合）
作业：《十面埋伏》 ，《二泉映月》 ，《梁祝 》，《丹顶鹤的传说》

第十七节     电视脚本
电视脚本的格式：镜头，说明，景别，人声，特技，长度，音乐。

1、 故事型：（有始有终）
刘德华，瞿颖的手机广告：瞿颖的文件掉了，弯腰时背扣开了，刘德华为其披衣，女友看见，刘一松手，然后给女友打一个短语解释，最后与女友走了！（联想型故事 ）           
雅倩保湿摩丝：男士只顾回头，撞在电干上。（夸张型故事）
商务通：传呼、跑下公交车、找电话——开面包车打手机——坐奔驰车，用商务通（对比型故事）

2、 生活片段型（相关不一定相连）
柯达胶卷：孩子挤牙膏，一群男孩滑旱冰摔在女孩脚下
全家人欢聚（孩子剪头哭了！）
金利来：乐谱、办公、飞翔、大雨、情侣

3、 解决问题型

肯德基2点：女：你爱我吗，男看女背后的彩色2盒1包装在店里女又问你爱吗？男将另一盒鸡翅送女，女笑了。
大大泡泡糖（孩子滑车篇）（船落瀑布篇）
电脑：你只买回了半部电脑——如果没有连续的服务
反例：老鼠胶，女人惊叫，老鼠成群
步步高无绳电话：A、女秘书心昏了头，拽断了线。
                B、男上上厕所，摔倒
                C、我被锁在外面了！

4、 特殊的效果型（利制作达到效果）
KFC一口吞下整个巨无霸
雪佛兰汽车：无人驾驶骋于闹市街道（灵活、易操作）
流线型漂浮在威尼斯运河上（适应各种季节）
      飞奔在一个高不可攀的山峰上（功能不可阻挡）
新飞冰箱：长城铺路——伸向凯旋门——欧洲

5、  悬念式（悬疑式）型
A、 多体悬疑式：先期提出问题，后续广告，后解决问题。999胃药
广告的悬疑在一定的阶段中完成。
MOTOROLA宝典：先期问MOTOROLA只生产传呼、手机吗，再仔细想一想
                 后期答：这个您绝对想不到。
B、 单体悬疑式：一个整体广告中，提出悬疑，解决悬疑，美国谭士（Tums）；外太空，看月色，慢慢推进，白色一边在转动，越来显现的越多，最后一个大特殊性写，使观众清晰地看见“谭士”商标横跨整个画面。
C、 永久悬疑式：没有回答，只有开始，只有样品，在进行中
                用了胃必治，病好了吗？
丰田“卡罗娜”车，一块花巾掩盖车身，花巾徐徐拉起，汽车即将出现的一刹那，广告停止：等待汽车出厂吧！

6、 示范式：现场演式
D、 实验认证：圣象地板100kg、200kg、300kg的铁球落在地板上，安然无恙，抗冲击字幕出现诉求
洗衣粉：各主妇说产品好处。用前用后对比。
E、 用户印证、消费调查、直播拍入广告
汰渍洗衣粉、忘不了、大学生自述
（普通消费者说好！）
CD盒上无划痕——高露洁牙膏
佳洁士——涂贝壳，

7、 证据型（名人推荐型）（口语广告）防酸实验
在修辞学上，亚里士多德告诉我们要注意传播三要素：
就是“讲者”、“讲词”、“听众”在设计一个证据型的电视广告过程中，这三者都不能忽视。
陈小艺：三精葡萄糖酸钙口服液
太渍洗衣粉上海大挑战
百年宾州酒：刘流、唐杰宗，演出现场……百年宾州，不用作广告。
注意副面效果（小燕子广告太多，忠实度降低，可信度降低）
例：孙雯：南孚电池  广告语：中国力量，南孚电池
周润发：康佳手机：广告语“打电话”

8、 象征式型：本体、喻体的共同点
F、 象征：如利安润喉糖：一女郎开车、熄火、打开车盖，发动机成了一个牛仔咳不停，女郎给了牛仔一个糖块，牛仔发出马达正常有利的轰鸣，车继续前进。
双重象征：1.牛仔象征发动机；  2.清亮的大脑是一部好车
G、 幻想：卡通广告片：兔宝宝被打得满身是洞，仍然在啃红萝卜
          上海桑塔纳“时代超人”人变车——借鉴动画片：汽车人

9、音乐式型：
A、 广告本身创造流行音乐  
B、   B、利用流行的音乐
汾煌可乐、小燕子、乐百士

10、 幽默型：“泻立停”、 双汇火腿肠——还想弋玲吗？
        美国灯泡广告：妻子一如既往子叫丈夫关灯，闭开关，灯仍亮，拨电源，灯仍亮，拧下灯泡，仍亮，放在箱子里，仍亮，拿在手上发愣灯泡寿命长200小时好两灯泡。

11、 动画型

12、 反常型（虚构）
美国牙膏广告：性暗示
大卫：明天她将脱掉衣服

13、 误会型：世一堂，您误会了，她是我妈妈！

13、 攻击型：小风神广告：1男士照横镜   2摔倒  3镜子坚起  4镜子变空调
        雪碧、可口可乐垫在脚下，再投取出一瓶新品牌饮料

14、 意外型：一名司机，悠闲地开车，一名法国小姐，楚楚动人的拦车，司机一闭眼睛，              
开过去了。广告语：除了红绿灯没有什么可以让我们停下。

15、 错觉型：一个男子快，一个熊快跑，交替快跑似乎熊在追男人，镜头拉开，一个熊叨着麦当劳跑，一男子在熊后面猛追。

16、 MTV型：张惠妹，雪碧

17、 虚拟功能型：心理需要—婷美---一穿就变

 

第十九节    电视广告导演训练
                                                                                                                                                                          
A、 了解产品
B、 寻找卖点
C、 视觉诉求
D、 制作脚本
E、 预算成本
F、 制景
G、 灯光
H、 人物
I、 化装
J、 服装
K、 机位
L、 实拍（多重理解脚本）
M、 回放
N、 评论、修改
O、 再实拍
P、 评分阶段                                            

                                                                                                                                                                  
第二十节  电视脚本

 

第二十一节  电视广告报价