一、产品命名的四大基本原则(迎合消费)：

1、  产品的名称是否同商品的属性特点相一致？

应该能反映出产品的基本用途，使消费者只要间接地听到或看到产品名称，就能知道是何种商品。

2、  产品的名称是否便于记忆？

产品名称读起来是否朗朗上口，便于消费者的记忆。

3、  产品的命名是否考虑到商品的销售对象，并且能为他们所理解并接受，起到雅俗共赏的作用？

4、  产品的名称能否激发起受众的兴趣，起到促进销售的目的？

二、 产品命名的方法：

1.产品自身的用途

(1) 可以根据产品的主要效用/功能命名

产品的名称要反映出产品的主要性能或功能。

例：泻立停

 奇力洁   

(2) 产品的名称要反映出产品的属性

 例：快克感冒胶囊

     立白洗衣粉

(3) 根据产品的主要成分命名

   例：牛黄消炎片

五粮液

小米锅巴

2.以企业的文化来命名

(1)     利用企业自身的名称来命名

例：地王集团——地王牌排石饮液

哈磁集团——哈磁五行针

三精制药——三精牌葡萄糖酸钙口服溶液

海尔集团——海尔电器

康佳集团——康佳彩电

(2)     利用企业的理念来命名

   例：恒基伟业

盛事长城

万家宝

乐百氏

百年盛大酒店

(3)     根据企业的营业时间来命名

       7－11便利店（早7：00——晚11：00）

(4)     产品的产地命名

例：北京烤鸭

贵州茅台

哈尔滨啤酒

山西陈醋

五常大米

香格里拉饭店

得莫利炖鱼

通化葡萄酒

(5)     根据当地文化来命名

例：中华牙膏

孔府家酒

景德镇瓷器

杏花村酒楼

卡萨布兰卡

桑塔纳

(6)     根据历史典故来命名

例：东坡肉

太岁鸡

(5) 根据当地的名胜来命名

   例：长城牌电扇

松花江牌味精

崂山矿泉

(6) 根据当地的风俗来命名

   例：龙头大茶壶等

       狗不理包子

(7)根据著名的地域场所来命名

   例：人民大会堂牌香烟

钓鱼台酒店

中南海牌香烟

大前门牌香烟

华清池

(8) 根据先辈流传下来的老字号来命名

   例：北京同人堂

“老字号”饭店

哈尔滨世一堂

老鼎丰牌食品

老都一处饭店

秋林品牌

同记商场

天号陈酒业

(9) 根据人名来命名

   ·创始人

例：迪斯尼——迪斯尼乐园

    李宁——李宁运动系列

    迈克尔·戴尔——戴尔电脑公司

·发明人

  例：西门子（外国著名发明家）——西门子电器

      瓦特——瓦特动力机械有限公司

·著名专家、学者

  例：周林博士——周林频谱治疗仪

     

·在某个领域中的历史名人

  例：华佗（华佗回天再造丸）

      林肯轿车

·作家笔下虚构出的典型代表人物

  例：孔乙己（南方一种茴香豆的品牌名称）

（10）借用名人笔下的典型场所的名称来起名

     例：三味书屋

         鲁镇酒家

（11）借用虚拟的人名来为产品命名，以增加形象感

     例：阿香婆辣酱

         康师傅方便面

（12）利用人名的缩写来命名

     例：C-D化妆品——国际名模克瑞斯丁和设计师迪奥名字的联合

         C-K服装——美国服装设计大师凯文·克莱尔的名字缩写

（13）利用歌名及其谐音字或流行语来命名

     例：相约酒吧

         天上人间娱乐

         翠花牌酸菜

        

（14）利用时下流行的电影或电视剧的名字来命名

     例：《卡萨布兰卡》——卡萨布兰卡迪吧

        《花样年华》——花样年华婚纱摄影

        《海马歌舞厅》——海马歌舞厅

韩国喜剧《顺风妇产科》——顺风妇产科

        《大红灯笼高高挂》——红灯笼快餐厅

       

（15）利用名人的名字的谐音来命名

     例：伊能静——衣能净洗衣店

         谢霆锋——泻停封胶囊

       ·反例：刘德华——流得滑涂改液

（16）利用名人的文学作品名来命名

     例：鹿鼎记（饭店）

3.根据产品的工业造型方面来命名

(1)     根据产品的独特的形状来命名

例：玉泉方瓶

玉环豆（一种蚕豆食品的名称）

宝塔糖

(2)     根据产品的手感

例：柔柔面巾纸

(3)     根据产品使用时所带来的方便

例：易服芬

易上手电脑键盘

易行电脑

(4)     根据产品的独特的结构来命名

        平板电脑

       

4.根据产品的颜色来命名

·属性颜色

·环境颜色

·产品本身固有的正向个性化的颜色

·对比联想来起名

例：白加黑（药）

蓝金组合（美容产品）

        雪中彩影（婚纱摄影）

5.根据产品的气味来命名

·根据产品的正向个性化的气味来命名

·同类产品中所具有的,而其他产品所没有提出过的

例：雅芳化妆品

    爱茉莉化妆品（淡淡的清香）

    花香F5洗发露（五种花的香型）

6.以产品的口味来命名

    ·以产品独特的口味来命名

       例：苦甘冲剂

·以产品独特的口感来命名

   例：杠头（一种非常硬的面食）

7.根据音译来命名

(1)    根据外文音译来命名

例：大列巴

阿司匹林

阿迪达斯运动产品

奔腾Pentium

耐克Nike

(2)    根据地方的语言音译来命名

例：牛啤

嘎嘎香食品

驴打滚

8.根据产品所针对的人群来命名

   例：太太口服液

太太乐鸡精

强生婴儿

9.以人们的某种愿望来命名

   例：步步高无绳电话

       财神到酒

       旺旺食品

       金利来服饰

       不倒翁防滑鞋

10.利用夸张的手法来命名

   例：速美减肥贴

       瘦得快

       炎立消

       痛立克

       999感立克

11.利用象征的手法来命名

   例：浣溪纱（一家淑女服饰的专卖店）

       雪中飞羽绒服

       蓝色火焰炉灶

       8848商务网站（8848：为世界第一高峰珠穆朗玛峰的高度）

       雷达手表

       天之锦保暖内衣

       北极绒保暖内衣

       花想容美容院

12.利用数字的方式来命名

   例：555牌香烟

       505神功元气带

       999胃泰

       365网站

13.利用上口的语言来命名

   例：胖嘟嘟

       娃哈哈

14.利用成语来命名

   例：一见钟情（钟表行）

15.通过联想（使用产品所带来的好处）来命名

   例：曲美减肥片

       康尔瘦减肥茶

       商务通掌上手写电脑

16.根据动物的名称或吉祥物的名字来命名

   例：小鸭牌热水器

       鸵鸟牌墨水

       骆驼牌香烟

       熊猫牌香烟

       盼盼牌防盗们

       七匹狼休闲男装

       东北虎皮草

17、根据植物的名称来命名

       水仙牌洗衣机

       红梅味精

       春兰空调

       葵花药业

三、 产品命名的注意事项：

1、  避免产品的名称与市场上原有的产品名称相混淆

2、  产品命名要注意用词的普及性以及实用性，尽量不要使用一些比较生僻的词或字，这样会影响品牌的推广

3、  产品名称的发音的难易也会影响名称的效用，所以产品的名称必须要朗朗上口，字数不益过多

4、  不要和当地的信仰、习惯相背离的词或字来命名

5、  在使用英文译音来命名的时候，要注意不要同人们所认同的习惯相背离